过年看电影已经成为很多人的乐趣，但春节档再也见不到当年创造“贺岁片”概念的冯小刚。
从1997年到1999年，冯氏贺岁片一年一部，都创造了票房佳绩，被称为“贺岁三部曲”。
三部曲中的第三部《没完没了》口碑和热度不如《甲方乙方》和《不见不散》，但它却是冯小刚众多作品中最特殊的一个，也是他最被低估的作品之一，其中很多细节值得解读。
众所周知，冯小刚的第一部贺岁片是《甲方乙方》，但《没完没了》才更应该叫“甲方乙方”这个名字。
《没完没了》讲了一个怨种乙方绑架甲方女友讨债的故事：
片中傅彪饰演的阮大伟是个做北京旅游团生意的小老板，他长期包小巴司机韩冬的车。
韩冬相当于阮大伟的供应商，俩人是甲乙方关系。
但抠门的阮大伟不愿意给韩冬结款，一直拖欠着九万八的车费，找各种理由推脱不给。
阮大伟一方面不给韩冬结款，另一方面却让韩冬送他去北京偏远山区给贫困学生捐款。
拖着往来款不给，却又大方地做慈善，阮大伟到底有没有钱？这让韩冬很不理解。
韩冬一开始是好言相劝，然后发展到寸步不离，但无论他怎么软磨硬泡，阮大伟就是不给钱。
最终老实人韩冬铤而走险，绑架了阮大伟的新加坡女友小芸作人质，兔子急了也会咬人。
其实小芸也不是真正的新加坡本地人，她小时候是阮大伟的邻居，后来随父母移民新加坡。
当然，胆小怕事的韩冬并不敢拿小芸怎么样，而且他和阮大伟的债务纠纷和小芸也没关系。
但就在韩冬和小芸这对非典型“绑匪”和“人质”相处过程中，两人竟逐渐产生了感情。
小芸觉得阮大伟只看重钱，不在乎自己，所以她帮韩冬出了很多主意考验阮大伟。
她让韩冬假装虐待自己，还给抠门的阮大伟叫了很多昂贵的上门服务，逼他花钱。
但实际上，韩冬不仅没有虐待小芸，还对小芸照顾有加。
因为韩冬是从医院劫持的小芸，小芸当时还患着肺结核。
两人接触时间一长，就逐渐打开了心扉，小芸得知韩冬这么着急要钱是为了瘫痪的姐姐。
韩冬虽然长得不帅，看上去岁数也不小，但他很善良，还特别细腻感性，更懂得照顾人。
最终阮大伟被韩冬折腾的没了耐心，还给他十万块钱了事。
而小芸飞回新加坡后还是忘不掉已经爱上的韩冬，又回到韩冬身边。
就这样，1999年的观众在吴倩莲和葛优牵手的画面，以及孙楠的歌声中迎接新世纪到来。
这场乙方“绑架”甲方女朋友的闹剧以喜剧收场，大团圆结局，非常符合贺岁片的要求。
之所以说《没完没了》是冯小刚最特殊，也最被低估的一部作品，有很多原因。
首先因为这部电影是冯小刚第一次脱离王朔的文本，独立原创的剧本。
《没完没了》的编剧是王小柱和白铁军，王小柱是和冯小刚合作多年的知名制片人，也是京圈影视大佬之一。
王小柱是冯小刚电影处女作《永失我爱》的制片人之一，电影《大腕》里台词说：“王小柱是真疯了”，说的就是他。
王小柱还在《甲方乙方》中客串了女明星唐丽君的经纪人。
《没完没了》编剧、知名制片人王小柱
当年冯小刚拍完第二部贺岁片《不见不散》后想去筹备下一部作品《一声叹息》。
《一声叹息》也改编自王朔的小说，讲了一个中年出轨引发的悲剧。
但当时电影监管部门认为贺岁片应该是三部曲，要求冯小刚再拍一部，然后才能拍《一声叹息》。
就这样，制片人王小柱和冯小刚、白铁军一起攒出了个原创剧本，当然这个剧本也浸透着非常浓厚的王朔风格。
众所周知，冯小刚当年是抱着郑晓龙和王朔的大腿混进京圈的，改编王朔、模仿王朔他都得心应手。
冯小刚当编剧时改编的《编辑部的故事》电视剧，还有导演处女作《永失我爱》，成名作《甲方乙方》等，用的都是王朔的IP。
而冯小刚创作《没完没了》的过程开始脱离王朔，最终票房也大获成功，这给了他很大自信，加重了他和王朔决裂的筹码。
冯小刚和王朔、葛优、赵宝刚
另外，冯小刚在影片中埋了很多小细节和擦边球，比如韩冬绑架小芸后给她屁股打针，还有捆绑戏码，以及几个很暧昧的镜头，都传递出一种暗示和隐喻在其中。
这些小细节，也体现出冯小刚等人的一种“蔫坏”和“恶趣味”。
这部电影的第二个特别之处，同样是给了一对兄弟和一家影视公司很大的自信。
这对兄弟就是王中军、王中磊，公司就是众所周知的华谊兄弟。
当年王中军、王中磊从美国回来后并没有涉足影视娱乐业，而是通过广告赚到第一桶金。
九十年代中国的公司和品牌还没有统一VI标识这个概念。
所谓VI是Visual Identity的缩写，指的是统一的视觉识别符号，包括LOGO、字体、标准色、标准图形、设计装饰规范等等一套系统。
举个最简单例子，现在各家银行的视觉设计，从LOGO到营业厅的店面装修，从宣传册到笔记本、网站等等，各家银行都有各家独特的视觉风格，这就是VI。
现在各大品牌都会请广告公司或设计公司设计VI，已经是司空见惯的业务了，但当时这个概念还没被引进中国。
华谊兄弟广告公司一开始业务比较艰难，但王中军、王中磊兄弟看到中国企业品牌形象设计方面的空白。
后来他们接到中国银行更换全国营业厅店头这单生意，便把VI业务卖给了中国银行，一下赚了很多钱。
这也就是为什么韩冬的小巴车上印有一个那么明显的中国银行长城卡广告，因为中国银行是《没完没了》投资方之一华谊兄弟广告公司的客户，这也算中国最早，也是最合理的电影广告植入案例之一。
电影《没完没了》中的长城卡广告植入
从观感来看，《没完没了》里对长城卡的广告植入非常巧妙，因为韩冬饰演了一个开旅游车的司机，这种车的车身本来也会贴广告，就显得很自然，植入不生硬。
而且片中除了中国银行，还有很多隐藏品牌，如燕京啤酒，红牛，娃哈哈水等，充分体现了当年华谊的广告公司基因。
电影《没完没了》最后鸣谢的广告赞助商
因VI设计业务大赚，据说王中军、王中磊兄弟手握上亿资产，而且他们看了冯小刚的电影《甲方乙方》后非常喜欢，便产生了合作意向。
通过介绍，王中军、王中磊兄弟结识了冯小刚，几人背景类似，非常聊得来，便开始尝试民营资本投资电影的商业化之路，华谊兄弟参投的第一部电影便是冯小刚的《没完没了》。
王中磊在《没完没了》中客串
结果投资回报让华谊非常满意，《没完没了》又取得超3000万的票房，让王中军、王中磊兄弟看到中国电影市场的广阔前景，由此开创了华谊兄弟与冯小刚绑定的商业片时代，也让华谊兄弟从一家广告公司转型为娱乐公司。
可以说，电影《没完没了》虽然口碑褒贬不一，但它取得的票房成功，对冯小刚本人和华谊有着深远影响。
在《没完没了》上映后的2000年，电视节目《人生在线》记录了冯小刚日常工作生活的一天。
片中他和众多电影人、电影公司参加了一场座谈会，会上冯小刚一针见血指出“贺岁片”到底应该怎么拍。
冯小刚发言
冯小刚说“贺岁片”应该满足三方的需要，他的电影《没完没了》做到了，他之前的电影《甲方乙方》、《不见不散》也做到了，他之后的电影《大腕》、《手机》、《天下无贼》等等也做到了。
成功的电影也莫不过达到这三个需求的统一，冯小刚想的很清楚，也做的很到位，所以他曾经引领过国产电影一个时代。
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