第09个故事:《“10万+”与微雕》
先说一个“吹毛求疵”的故事。
给你看一篇文章。这是公众号“GQ实验室”的一篇文章,名字叫《红了!》。标题很朴实吧。
文章内容呢,是一条一条的,就是形容什么是美。每一句也算有意思吧。
比如——
美是任何一个想要打开相机的时刻。
美是电影院漆黑中他轻轻碰到了她的肩膀。
美是“这版方案我们OK”。
美是说好最后一杯但为了再多坐一会儿又忍不住倒满的酒。
美是老板的反义词。
......
就这样的短句,一共150句。要凑这么多,还挺不容易的。
我算是多年的老文字工作者了,这样的文章,结构是既定的,文字也不错,搁我手上,我是改不动了。你让我提建议,我顶多说,让设计师在排版上再想想办法。
但是,《智族GQ》杂志的编辑总监刘冲(Rocco)跟我讲了一个词,叫作“微雕”。他说,文字写成这样,顶多算有了个坯子,微雕还没开始呢。
给你看看这篇文章微雕后的样子。
你看这句,“美是通完宵后拉开窗帘所看到的红色朝阳”,模拟了日出的动画效果。
再看这句,“美是江水长流无尽时”,设计成了流水的状态。
还有这句,“美是随随便便”,每个字都会轻微左右晃动,让你感受到一种轻松随意的感觉。
我算是多年的老文字工作者了,这样的文章,结构是既定的,文字也不错,搁我手上,我是改不动了。你让我提建议,我顶多说,让设计师在排版上再想想办法。
但是,《智族GQ》杂志的编辑总监刘冲(Rocco)跟我讲了一个词,叫作“微雕”。他说,文字写成这样,顶多算有了个坯子,微雕还没开始呢。
给你看看这篇文章微雕后的样子。
你看这句,“美是通完宵后拉开窗帘所看到的红色朝阳”,模拟了日出的动画效果。
再看这句,“美是江水长流无尽时”,设计成了流水的状态。
还有这句,“美是随随便便”,每个字都会轻微左右晃动,让你感受到一种轻松随意的感觉。
这几年,我们听到多少人说,行业太卷了啊,赛道不行了啊,产业夕阳了啊,什么招儿都使了就是没用啊,我脑子里也经常出现这样的念头。
就拿刚才这篇文章来说,新媒体行业,眼下已经不算是什么朝阳行业。想让一篇文章爆红,很多人采取的方法也就是蹭热点、标题党、送福利、骗转发这些管用的招法。除此之外,还能有什么可做的呢?
但是,现在看了这篇文章,我就想问自己:“少废话!就问,在别人下功夫的地方,你功夫下到了吗?在别人不下功夫的地方,你下功夫了没有?”
“微雕”,是2022年我特别想致敬的一个词。
如果你在未来一年,有什么时候觉得自己没招了,不妨看看“微雕”这个词。
你可能会觉得,这不就是“内卷”吗?当然不是,内卷是低水平的复杂化,是你用这招,我也用这招,大家互相耗着。但微雕,是总能找到下刀的新角度,它们不在同一个作业面上。
这个故事,请那些想做事又觉得困在原地的朋友收下,在内卷的尽头,请试试“微雕”。
其实不仅是在事上可以微雕,在人跟人的关系上,微雕这套打法,照样有启发。
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