2023年,教育行业迎来了“顺风开局”。年初,“公考三巨头”之一的粉笔、成人职业教育公司“量子之歌”均成功上市。叠加港A股教育板块的估值修复,人们失去的信心似乎已悄然恢复。截至2月23号收盘,教育板块再度走强。其中,新东方、天立国际教育港股涨超7%,思考乐教育、新东方在线等涨超4%。
经历漫长的严冬后,教育行业是否会在2023年迎来春天?
1月9号,作为港股2023年的首个IPO,“互联网职教第一股”粉笔上市,该股首日涨幅就达到12%,总市值超230亿港元。公开信息显示,粉笔成立于2015年,由猿辅导的职业教育板块发展而来,与中公教育、华图教育并称为“公考三巨头”。
尽管身处需求旺盛的公考培训市场,从实际情况来看,以中公、粉笔为代表的培训机构近几年不仅没赚多少钱,反而负面缠身、各有麻烦。
据早前“财经十一人”报道,为了刺激报名,中公教育在2020年加大了对协议班中“不过全退班”的推广力度,导致其2021年退费率飙升至75%,资金流出现危机。2021年三季度以来,中公教育连续五个季度录得亏损,市值一度蒸发超2000亿元,至今仍未解决“退款难”的问题。
同样是在2020年,以线上业务见长的粉笔开启了大范围的线下扩张,产生了大量成本及营运开支。反映在财报上,公司业绩由盈转亏,由2019年的净利润1.54亿元变为净亏损4.84亿元、20.46亿元,至今也未脱离亏损泥潭。
从另一个角度看,粉笔在港股市场受到的追捧,也是因为乘上了教育板块集体复苏的东风。
2022年11月、12月期间,包括《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》在内的多个文件相继问世,在职业教育政策的暖风吹拂下,行业板块迎来大涨。自去年9月至今,Wind教育板块累计涨幅已达33%,港股教育指数涨幅则达到了42%。
在转型与转行的纠结中,素质教育成为了行业抓住的第一根救命稻草。双减政策出台的第四天,教育部发文进一步明确学科类与非学科类的范围和管理,体育、艺术以及综合实践活动等类型的培训受政策鼓励,不在限制范围内。
参与运营过K12、素质教育课程的陈莹告诉小贝氪,实际上,不少素养课程本身就是由学科培训演变而来的,比如把语文课更名为阅读、数学变为思维逻辑、物理化学课变为科学,“改个名字重新再试一下”。不过剥离了应试的刚需后,这些课程在二三线城市的销售又会遇到阻力,市场对价格更为敏感。
另一边,智能硬件、成人职教、教育信息化等领域也是行业转型的热门选项。双减后的一年中,网易有道延续此前在智能硬件相关的优势,在词典笔之外进军智能学习灯市场;高途全面向成人培训、职业教育、智能数字产品领域转向。
在多鲸资本创始人姚玉飞的观察中,教育板块的投融资难言回春。双减后一年多的时间范围内,一级市场上基本没有美元基金出手,人民币基金大多数是以战投为主,并购成功、上市公司转型教育的案例几乎没有。
多位分析师向小贝氪强调,教育领域的政策方向始终没有发生根本性的转变,国家对K12学科培训的监管没有放松、对职业教育的支持则一以贯之。
然而,正处于风口的职业教育也算不上一个好赛道。刨除以公考为代表的招录考试类业务,广义上的的职业技能培训仍具有“市场分散、复购率低、迭代速度快”等特征,且投诉率、退费率普遍高于K12教培。
在东方甄选缔造带货神话之后,行业的焦虑变得更为明显。2022年下半年以来,好未来、高途等多家公司相继踏入直播带货行列,陈向东更是宣布亲任“高途佳品”CEO,以示对直播业务的重视。但无论是从粉丝规模、GMV数字,还是供应链积累来看,想要复制下一个东方甄选,并不会比在既有业务上寻求突破更容易。
从最新季度财报也不难发现,除新东方在线的“东方甄选”大幅增长外,绝大多数教育机构仍处在转型后的业绩修复期中。尽管教育板块在政策与情绪的催动下已飙涨了小半年,从业者的信心却未完全恢复。可以预期的是,“低调、安全”仍会是教育板块的主旋律,贯穿2023全年。
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