前景理论,也作展望理论,是一个行为经济学的理论,为心理学教授丹尼尔·康纳曼和阿摩司·特沃斯基提出的。这个理论的假设之一是,每个人基于初始状况(参考点位置)的不同,对风险会有不同的态度。理论中有一个定律:人们对损失和获得的敏感程度不同,损失的痛苦要远远大于获得的快乐。
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