继 NO BODY IS NOBODY 项目收官后，在 2023 年的三八节，内外开启了全新的 Campaign——MY BODY TO ME，以身体的视角出发，希望唤醒大家对身体感受的尊重和倾听。
品牌星球邀请到了项目背后的三位核心主创人员。其中，十七是内外的创意策略负责人，此前她参与并策划了NO BODY IS NOBODY 三季的项目；Apple 是以个人名义加入的创意顾问，她同时也是「性别不是边界线，偏见才是」的项目主创；而这次《身体十问》短片的导演赵丹，是内外的「老朋友」，双方合作拍摄过多部短片，她也是内外十周年时装大秀的总导演。
我们不仅聊了聊这次项目中《身体十问》短片与「身体来信」内容的策划和思考，还将话题延展到了品牌在女性广告片和女性议题上的表达，以及品牌与创作者之间的关系。
让我们很惊喜的是，这次对话中品牌星球不单了解到了项目背后细微的洞察和设计，更是体会到了创作者的真诚与感染力。我们也借由创作者的视角，观察内外是如何与她的创作者们携手，共同完成了一次集体的品牌表达。
这多少解答了我们对「品牌要如何做出一条好的女性广告片」的疑问。因为我们意识到，拍出一条好的女性广告片靠的绝不是什么深不可测的秘密，而是品牌与创作者的共同努力和书写，靠的是双方的才智、笃定和热情。
但说回拍女性广告片，品牌在表达及引领女性议题和女性价值上也并非坦途，好的相关的商业性作品仍屈指可数。
这也是为什么 MY BODY TO ME 团队在节目中总会用「我们要赢」来表达决心。「赢」指的并不是比赛式的胜利，而是只有「赢」，品牌才会在女性议题的表达上争取到更大的空间和市场认可。最终它会让品牌与创作者、与观看者合力，共同形成一次强有力的情感共振。
本期节目主播：
品牌星球内容部：李欣然、笪萱
你将在节目中听到：
第一部分：MY BODY TO ME 中的身体十问和身体来信是如何策划和思考的？
[04:48] 内外品牌 slogan 的更新：身体会知道
[06:21] MY BODY TO ME项目的起点：从身体出发
[07:32] 如何从「身体」的起点走向《身体十问》？
[11:06] 《身体十问》的尖锐和张力是延续了品牌过往的表达
[14:31] 为什么《身体十问》会采用舞蹈和肢体剧场的形式？
[19:02] 短片在抽象与具体之间寻找平衡点
[29:15] 创作者的回答：《身体十问》是问向大众，也是问给自己
[34:33] 疼痛的噤声也是广义上的「暴力」
[43:31] 「身体来信」是与各行各业的女性完成的一次共同书写
[55:51] 为什么在身体来信中，身体对「我」的爱永远是毫无保留的？
[61:15] 短片中的蚂蚁、水滴等细节设计的含义
第二部分：聊了聊品牌在女性议题和女性广告片上的表达，以及品牌该如何与创作者合力完成共同的书写？
[66:44] 为什么《身体十问》短片的基调是「不愉悦的」？
[86:43] 作为创作者，如何感知女性主义的浪潮？
[91:27] 女性主义是一种视角，而不是标签
[96:06] 品牌该如何与创作者协作，达成最佳的合力效果？
[110:05] 创作者的彩蛋：那些你极其可能忽视的细节
延伸资料：
-内外「MY BODY TO ME」：《身体十问》和身体来信
-内外 NO BODY IS NOBODY 三季的项目：
-肢体剧场
-《我身体里的人造星星》
本期节目使用的音乐：
片头：内外《身体十问》短片
片尾：Dusty Tears by Silent Partner
制作团队：
策划&录制：李欣然、笪萱
文字：李欣然
后期制作：庆斌
设计：汪赵冲
如何收听订阅：
可以在小宇宙、Apple Podcasts、喜马拉雅、网易云音乐等平台收听。
如何联系和找到我们：
微信公众号、App、微博和即刻：品牌星球Brandstar
网站：www.brandstar.com.cn
邮箱：info@brandstar.com.cn
用户评论