声音简介
清代光绪末年,外国人已经将唱机、唱片等新奇玩意带到了天津、上海、广州等口岸城市,在一些洋行发售。中国音像协会的有关资料显示,目前所见最早的“国产唱片”留下过京剧大师孙菊仙《举鼎观画》《捉放曹》等精彩唱段,是美国胜利唱片公司于1904年灌录的。
清末,有的英国洋行在报纸上以“普天下第一等”为题,宣传他们的“新式顶响唱戏机器”,并称“京调、徽曲、广调、昆腔、梆子、各省小曲、洋操时调、男女哭笑,一应俱全”。广告中还特别提示顾客,要认清坐狗牌(伯利纳的美国胜利公司品牌)、仙孩牌(伯利纳的英国留声机公司品牌)等商标(黑底白字的铜质标牌)。再比如光绪三十四年(1908),东方百代唱片公司从法国引进了《洋人大笑》,并推向中国沿海市场。
京剧也受益于现代唱机与唱片的出现,使京剧原声真迹得以保存下来,对这一国粹的传播与发展起到了积极推动作用。
进入民国时期,国内的百代、胜利、高亭、开明、大中华、新月、孔雀等几十家唱片公司如雨后春笋般发展起来。
百代公司在1926年7月的天津《北洋画报》上告知读者:“最新唱片到津,请君速选购。”梅兰芳的《洛神》,余叔岩的《上天台》《一捧雪》,尚小云的《春秋配》《得意缘》等,众多名家美唱被刊登在广告中,购者大呼过瘾。同时,唱片的外包装以及唱片中心的标榜也很重要,如“特请京都超等名角”“伶界大王梅兰芳”“驰名南北第一郝寿臣”“国剧宗师武生泰斗杨小楼”等文字起到了有效的推广作用。新月唱片在唱片包装上广告文言:“新月唱片具有最高尚的音乐,最新颖的词曲,最著名的艺员,最优良的物质。”一些唱片公司更愿意将名角的肖像印在包装上,有声有形,广受欢迎。
唱机与唱片带来的“比戏台上唱得更响”的曲调,让天津人有了全新的感受。
更多唱机、唱片纷纷舶来,减价促销竞争应运而生。各经销商在减价促销的同时还着力宣传唱机新型、曲目大增、试听免费等,有的公司不仅声称“比别家之货加响十倍”“世界上无双之佳品”,还以“内廷超等供奉”所唱的京调、昆曲、梆子、时调为突出卖点,吸引顾客。
竞争之下,有人将目光投向了个性化服务。1932年,有的灌音公司推出花费2元至8元灌录自己声音的买卖,宣称:“自外洋运来最新灌音机器,可使人人有灌成个人音片之机会。”
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