简介：
1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。
在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。
现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？
时间戳：
00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华
00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题
00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销
00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？
00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？
00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？
00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？
00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？
00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造
本期主播：
李怡 | System2 策略机构负责人
本文文稿：
伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》
https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw
提及配图：
提及品牌：
Apple、Disney、Nike
收听方式：
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本期配乐：
Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro
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