24贸大434王书带背Day25

2023-07-27 18:20:5308:33 92

声音简介

2023.7.27 Day25
背诵内容：第九章9.2全球视角下的营销活动+9.3全球营销调研与STP战略（P304—P312）
（一）全球视角下的营销活动
一、简答题
1、全球营销的基本概念
2、全球营销的核心问题
①在不同国家市场采取标准化营销组合策略
②调和不同国家市场采取的营销组合策略以和解国家市场间的策略冲突
③对不同国家市场的多市场行动进行战略统筹
3、全球营销的适应性观点和标准化观点
4、灰色市场的定义、出现的原因、协调措施
5、战略统筹方式的类型
①非对抗型：协调全球竞争的顺序、错位竞争、转让定价
②对抗型：交叉补贴、跨国牵制、跨国报复
6、国际企业的战略倾向与营销战略选择
①母国中心主义倾向
②多中心主义
③区域中心主义和全球中心主义
（二）全球营销调研与STP战略
一、简答题
1、全球营销调研的定义及内容
①由总部或事业部完成对全球消费者共性需求的调研
②由国外子公司完成对当地营销调研的适应性战略
2、全球营销调研面对的挑战
①更为复杂的营销调研管理
②判断和识别全球趋同环境和国别差异环境
③总部、事业部和子公司之间调研活动的协调
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