电商直播“超车”快进 网红主播循“机”而来

加快建设国际消费中心城市系列报道

提升消费国际范儿篇之三

电商直播“超车”快进 网红主播循“机”而来

核心提示

郑州素有“商都”的美誉，拥有逾千万常住人口，消费潜力巨大，同时，具备明显的区位交通优势。

围绕深入贯彻落实习近平总书记对郑州提出的“加快国家中心城市建设”工作目标，落实省委书记楼阳生提出的“郑州市要当好国家队、提升国际化，加快建设国际消费中心”指示精神，郑州正在着力打造兼具中华经典、世界品牌、时代时尚元素，具备独特内生力的国际大都市，推进文化消费、商业消费、时尚消费融合一体发展，加快形成以郑州本地市场为核心、国内市场为主体、国内国际双循环的发展新格局，不断开创国家中心城市现代化建设新局面。

推出“加快建设国际消费中心城市”系列报道，对郑州打造特色商业街区、拓展消费场景、点燃文旅消费、提质文体消费、激活大宗消费、做强会展经济、提升消费国际范儿等七项重点工作进行深入报道。

“宝子们，快来直播间，抢开播福利”“今天主推的产品是这款包，折扣非常好”……8月3日傍晚时分，经开区中大门国际购物公园里灯火通明，这里的中国直播电商产业基地内热闹依旧，主播们纷纷走进直播间，开始进入“工作模式”，推销自家产品。

如今，跨境电商发展活力十足，已成为我国重要的贸易新业态。郑州，作为全国首批跨境电商进口服务试点和第二批跨境电商综试区城市，发展势头迅猛、潜力巨大，“买全球、卖全球”步伐加快，大门也越开越大。

“今年上半年河南保税物流中心园区‘买全球’进口业务交易额同比增长60.17%，单量同比增长44.02%。园区‘网上丝绸之路’业务规模持续高水平增长。”河南保税集团相关负责人介绍说。

直播电商业务繁忙

直播电商作为一种新型商业模式，在扩大就业、刺激消费、赋能实体经济发展等方面发挥了积极作用。在直播基地里，一名主播正向观众详细介绍一款汽车的功能，记者注意到，此时线上观看人数近万。

郑州E贸易博览交易中心，电商主播正在介绍产品。记者 李新华 摄

位于郑州经济技术开发区的中国直播电商产业基地规划入驻企业50家左右，目前已入驻约30家，且多为河南本土企业。同时，便利的仓储服务也吸引着许多直播商家，据基地运营方河南省中大门万店互联网科技有限公司总经理李园园介绍，在直播基地，企业的仓储、物流配送、关务、商贸展示等，可以一站满足。

当前，直播带货正向多元化、细分化方向发展。从食饮产品到数码产品，从美妆服饰到家电汽车，直播带货实现了对日常生活必需品及升级型产品的全覆盖，成为拉动消费的新增量。

记者了解到，目前，我市正规划建设100万平方米中国直播电商产业基地，建成后将带动10万人就业，培育100家头部MCN机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，着力打造在全国有影响力的直播电商集群。

未来百万平方米基地，将会是直播电商的产业生态圈。它不仅仅是一个直播的场地，还是店、仓、播、销为一体，包括仓储、物流、运营等与直播电商相关的一系列产业链。记者了解到，未来，直播基地既是门店的展示中心，也是产品供应链输出的分拨中心和体验中心，将打造成为全国直播电商产业示范区、引领区、样板区。

国际物流四通八达

一个高效稳定的物流系统是跨境电商的基石。

当前，中大门国际物流在全国运营12个基地园区，跨境新零售模式在全国多座城市复制推广。2022年实现年度进出口交易额293.17亿元。截至2023年6月30日，中大门国际物流自运营的跨境电商货运包机累计1500余班次，国际TIR卡车航班目前已经开通9条线路，累计发车超过3600班次。

每天，从大洋彼岸飞来的航班平稳降落在郑州机场，满载着鲜嫩多汁的生鲜果蔬，为大家奉上异国美味。目前，郑州—卢森堡“空中丝绸之路”通航点已覆盖伦敦、芝加哥、米兰等全球15个航空枢纽城市，在郑州的航班从最初的每周2班加密至每周14班。

有强有力的国际物流体系做支撑，郑州跨境电商持续释放“新流量”。

依托现有产业基础和区位优势，目前，郑州航空港区聚焦实现电商园区化、产业链聚集主要目标，正规划建设跨境电商产业生态园，打造一个全球跨境数字贸易产业集聚区、一个数字贸易全球跨境产业金融中心和三个基地——全球跨境供应链枢纽基地、全球跨境数字贸易枢纽基地、TIR中欧卡航数字贸易枢纽基地。

产业园区欣欣向荣

产业园区是孕育跨境电商企业成长的摇篮，优质的产业生态是跨境电商持续繁荣发展的重要保证。

近年来，郑州航空港区不断推进改革创新，提高通关效率，推进“区港一体化”，积极开展“万人助万企”活动，促进跨境电商稳定向好发展，已经成为郑州市跨境电商增长的重要支撑力量。

资料图

据介绍，郑州航空港区依靠监管创新、业务创新和服务创新，实行管委会+海关综合服务，国际货站和综保区零距离互通互联，连续多年租金减免，实现跨境电商快速发展。2022年，港区跨境电商单量达到1.23亿单，交易货值达到145亿元。七年来，增长165倍。跨境进口产业规模位列全国第三。目前在航空港区备案或注册的电商企业达到866家，全国全球多家电商平台已经入驻。

围绕跨境电商的新趋势，航空港区聚焦把实现电商园区化、产业链聚集作为主要目标。计划用两到三年的时间，建设跨境电商产业生态园，打造一个全球跨境数字贸易产业集聚区，一个数字贸易全球跨境产业金融中心。同时，正加速形成集总部办公、综合货站、展示交易、金融结算、仓储物流和设备设施于一体的跨境电商全产业链闭环式的生态圈，不断擦亮郑州“买全球卖全球”金字招牌。