今天咱们斗胆聊聊《封神》的宣发！最近上网冲浪，发现吐槽封神的宣发成了热门话题，观众为《封神》票房操碎了心。据我们观察，吐槽宣发成了封神的宣发点，可称之为：“骂宣发”式宣发。
观众大规模在社交媒体聊电影宣发这事儿，整个现象形成了一种互动式营销，聊的起来，也说明《封神》确实讨论度发酵起来了，宣发与观众在舆论场互动的同时，《封神》票房也冲到了19亿，不得不说是一种宣发与观众的双向奔赴。
《封神》宣发都做了啥？宣发真的不靠谱吗？路演这个传统营销方式过时了吗？路演和直播只能二选一？宣发的控制权到底掌握在谁手里？
带着这些问题，咱们和小酒馆的老朋友，前影视营销人方舟，一起浅聊一下《封神》宣发观察。
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本期嘉宾：方舟（前影视营销人，现互联网打工人）
本期主播：蛋黄酱，梁梁
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欢迎来到宇宙尽头小酒馆，本期你会听到以下内容：
00:39 《封神》开创一种营销新类型：“骂宣发”式宣发
02:59 上亿宣发费不算啥。你以为的没有宣发，可能是最好的口碑宣发
06:19 为什么这次很多人在批评路演？路演作为一种传统电影营销方式，真的过时了吗？
09:08 《封神》去B站扫过楼？扫楼现在也是影视剧宣发必备品
13:29 刘畊宏直播，不是白送流量。自来水背后也有宣发推波助澜
16:36 《宇宙探索编辑部》是优秀的小红书电影营销case
19:04 费翔“商务殷语”梗大出圈，角度清奇，令人上头
20:21 � 殷郊x姬发cp我还能理解，殷寿x伯邑考是啥邪门cp啊！
23:22 《孤注一掷》猫眼预测38亿！太疯了太疯了！
25:54 得抖人者得票房！直播很重要，但路演就没有必要了吗？
30:40 宣发的控制权到底掌握在谁手里？出品方？制片方？还是谁有钱谁说了算？
32:49 影视宣发的策划，往往从开拍当天就开始了
34:53 宣发控制不了口碑，调子起高了观众会逆反
37:38 《封神》到底好看不？看胸肌还是看剧情！
42:21 先看《芭比》再看《封神》，看到 男人与马 笑出声
45:58 哪吒杨戬组团送外卖的合理理由是......
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本期BGM
朱哲琴 - 回归 (伴奏)
昼夜 - 【钢琴】白石溪（Cover 洛天依 乐正绫）
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耳尔two
持续输出女权
洗澡也听播客
像《孤注一掷》并不需要多刷，只要精准打击人群，票房就很高了。很多不怎么看电影的都会因为社会性、话题性去看看，就算电影质量一般也无伤大雅，不烂就行。反观《封神》，因为细节可以多刷，也因为细节可以营销的点很多，但每个点可能只能打动很少一部分人，需要合理安排营销节奏，既不能过分又不能没有，同时根据市场反应决定后续怎么跟进，就和这部片子本身的调性一样，需要磨出票房。第一部打好了基础，后面不要出大岔子，二三部坚持品质，营销可能会轻松一些。
洗澡也听播客
直播能直接带票，票价一般也比较便宜，被打动就直接买了，而且抢到有成就感，很可能拉家带口多抢几张，数量一下子就上去了！路演虽然动人，但冲动购票的人还是小部分，而且临时买票价格比较高，除非有和你一样被打动的朋友结伴去看，不然拉不动多少人一起。但后者粘性确实强，很可能成为自来水，对长线营销价值高。