本周末第十九届亚洲运动会就要在杭州正式举行，就在这场体坛盛会开始前的9月12日，一场由闲鱼主办的“闲置运动会”已经先一步在线上线下开幕。用户可以通过在闲鱼上发布闲置物品、参与旧衣回收等多种绿色减碳行为，积累运动地图前进里程，期间排名靠前的闲鱼用户还可以获得亚运门票和闲鱼定制金奖牌。
在亚运会这场有上亿关注度的赛事前，多个品牌都在摩拳擦掌。闲鱼为什么会选择用“闲置运动会”创意和亚运结合？作为一个闲置交易平台，闲鱼又如何通过坚持低碳环保理念，凸显其价值？
“闲置流转”如何联动绿色亚运
闲置物品也能参加运动会吗？
这个疑问可以通过“闲置运动会”的先导TVC中揭晓，在视频里扫地机、鞋子、手机、耳机和跑步机等闲置物品全都化身为了运动员，解释了闲置物品都“动起来”的创意。
在收尾的TVC中则通过主人公的人生轨迹展现了挂闲鱼的积极作用，表明了人生和闲置物品都需要流转和动起来的主题。
本次“闲置运动会”期间，闲鱼还推出了10万份失物招领户外广告，并在杭州街头向市民开展旧衣回收科普，通过“旧衣回收改造”呼吁大家把家中闲置宝贝“变废为宝”。
<< 左右滑动查看更多 >>
“让闲置运动起来”的主题和亚运会怎么联系起来呢？
今年杭州的亚运场馆，绿色是毫无疑问的”主色调”，同时“绿色”、“无废”还是杭州亚运会办赛理念。亚运会所指的“无废”不仅仅是持续推进固体废物源头减量和资源化利用，同时还要求在亚运会举办期间将固体废物对环境的影响减少到最低限度。在本届亚运会的场馆中不少推行装配式建筑与可循环、可再生材料。以壁球馆为例，亚运会结束后，玻璃墙、观众席等设施都可以整体搬走用于壁球项目的普及推广。
闲鱼的“闲置运动会”正是从“绿色”这个切入点入手，突出“闲置物品”交易的低碳环保，可循环使用的特点。把运动会中的“动”和闲置物品流转的“动”结合到了一起。
根据中国科学院报告显示，居民消费产生的碳排放量占总量的53%。普通人参与闲置交易实际上也是一种减少碳排放量行为。闲鱼等机构联合推出的互联网闲置交易减碳团体标准计算方法显示：如果一个普通人需要一个物品，只要选择闲置产品，就可以少生产一个新品，从而减少该新品在生产阶段的碳排放。
根据公式计算， “碳减排量=物品生产阶段排放量X替代率”计算，如果用户通过置换平台购买了一部九成新的iPhone14 Pro Max根据其公开的碳足迹数据预估可减碳51.903kg CO2，最后相当于37棵树一年吸收的二氧化碳量。以此类推，截止9月20日活动结束，超过4000万件宝贝在闲置运动会期间挂上闲鱼，闲置运动会期间超过200万用户积累了运动里程，活动期间闲鱼用户提交旧衣回收超过300吨！
通过闲鱼进行闲置物品交易，已经不仅仅是简单的商品交易，而是切实的绿色减碳行为。此外，本次“闲置运动会的”"绿色低碳" 以及"人人皆可参赛"的主题也巧合和本届亚运会的理念结合。
让这届年轻人更爱“低碳”
近年来，可持续消费理念渐入人心。低碳对年轻一代消费者来说已经不是环保、减排的抽象概念，而是一种新兴潮流消费观念。《2022双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告》显示，当代中国青年对“使用循环可再生材料”的关注度高达61%。越来越多的年轻人正开始选择极简主义，出售或购买闲置物品，低碳出行都已经成为一种新的生活方式。
闲鱼的策略显然是顺应年轻人的潮流，同时通过不断成长的低碳年轻群体来完成商业上的布局。闲置交易市场必定会成长为一个更大规模的市场，未来的碳积分、碳交易势必会成为新的行业热点。有专家预测未来的碳成本可能从生产端向消费端传导，先一步建立低碳消费的数据库，掌握日益增长年轻消费群体。
据阿里巴巴集团2023年7月发布的《环境、社会和治理报告》显示，2022年4月至2023年3月期间，用户通过闲鱼参与闲置交易和回收，带来的减碳量达314.2万吨。相比其他互联网产品，闲鱼发展低碳经济有什么独家优势？
在整体产品逻辑上，闲鱼已经上线个人碳积分账户的整体产品策略。在闲鱼上日常实现闲置交易的减碳价值可量化、可感知。通过这些功能，已经可以从用户层面推动更广泛的社会公众参与减碳，形成较明显的降碳效应。根据闲鱼参与制定的闲置物品碳减排标准，用户参与闲置交易和回收行为就可以累积相应的减碳量，目前已经覆盖3C产品、家电产品等22个交易的大品类以及6个回收品类。
此外，闲鱼的社交媒体活动策划也比较契合年轻人的价值观。本次的“闲置运动会”就是一个可视化的" 减碳数字 "活动，有助于用户亲身体验到低碳生活的获得感和体验。在这次“闲置运动会”里，闲鱼通过和贵州" 村BA" 结合，推出给“村BA”加座位的创意，这样和网络热点事件联动的策划，不仅仅科普了低碳、环保、可循环观念，更主要的是用最接地气的方法教会了这届年轻人如何用实际行动参与环保减碳。
<< 左右滑动查看更多 >>
作为全国最大的共享经济社区，闲鱼的“闲置运动会”传播了全民环保理念，通过一场线上线下创意环保活动凸现了闲鱼的公共社会价值。在亚运会这样的大型比赛前推广闲置物品的流转，推动的不仅仅是低碳环保理念的养成，也向国际展现了当下国人先进的环保素质。
- END -
投稿及内容合作｜editor@chreview.cn
广告及商务合作｜bd@chreview.cn
点击“在看”，拥有相互成就的关系！
用户评论