13. 吸管、拉链、遛狗绳，那些闷声赚大钱的“隐形冠军”

感谢大家对「神秘客」话题的喜爱，本期节目，我们请到老朋友杨友才老师，与我们分享一个低调神秘的话题——隐形冠军。

隐形冠军这一概念来自于德国管理学家赫曼西蒙的同名著作《隐形冠军》。具体来说，成为隐形冠军要符合三个条件：首先，在全球或某一个大陆市场能够占到市场份额的第一；其次，年销售额在十亿欧元左右的中型企业；第三，不为公众所知。在与杨老师聊天的过程中我们发现，原来隐形冠军所涉及的行业领域如此「专、精、高、新」——隐形到一滴辣椒油、一根吸管、一包酵母粉……都有绝对的市场领先者！除此之外，许多大企业除了我们耳熟能详的产品之外，其实还有着不为人知的领先产品，比如——奔驰竟是第二大卡车生产商？！

对于我国本土企业来说，在成为「隐形冠军」的道路上有着极大的优势：政策鼓励、市场广阔、人才辈出、技术不断精进……因此，找到自己的优势、深耕细分领域、拥有全球化视野对于所有想要成为「隐形冠军」的企业来说，有着很大的发展空间和可能性。

主播 | Cecilia

嘉宾 | 益普索研究总监 杨友才

/ 时间轴 /

01:49 什么是隐形冠军？

04:52 成为隐形冠军的三个条件

10:50 一家隐形冠军企业在所选择的赛道和细分领域中，要有一定的市场规模

11:15 中国企业想要成为隐形冠军，一定要出海吗？

13:17 面包届的隐形冠军：安琪酵母粉

15:08 徕卡公司最重要的营收来源竟不是相机？

19:04 冷知识：奔驰是全球第二大卡车生产商

20:12 企业作为隐形冠军的主客观因素

28:24 中国本土企业，培养隐形冠军的优势有哪些？

31:02 华为原来也是从隐形冠军起步的

35:11 从市场研究公司的角度看，我们能为企业提供什么帮助？

40:43 选择细分市场有方法论吗？

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/关于我们/

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-