15.官方大揭秘：品牌入局小红书电商，生意经在哪里？

小红书，一个年轻人的生活方式平台与消费决策入口，占据了我们社交生活的一部分——从攻略笔记、美妆种草，到如今生活方式引领、电商直播带货……在社区氛围中，「种草」深深刻在了小红书的基因里，向电商的布局倾斜似乎也是顺其自然。

逛小红书的人和它的电商消费人群是否有很大的区别？小红书上打得火热的“买手电商”，到底如何理解？倾斜电商的小红书，会不会失去社区种草和真诚分享的初衷？品牌想要入局小红书，做些什么能快速赢得声量与销量？当新机会来到，品牌与平台都面临着巨大的不确定性，而如何把握机遇、总结经验，是作为平台方的小红书能传递给我们的。

电商的东风刮了很久，小红书方才入局就战果颇丰，这背后无疑有属于他们的"独家秘笈“和经验积累。我们对于小红书能带来哪些具体生意的机会点非常好奇，作为平台的他们又如何看待这些可能性？新平台带来新机遇，小红书的「好生意」到底从哪里来？本期节目，「商业有厘头」邀请小红书交易市场负责人来克，为观望已久的我们大方揭秘。

主播 | Nicole Cecilia

嘉宾 | 小红书交易市场负责人 来克

/ 时间轴 /

01:20 小红书的新发展与业务探索：业务重心向电商倾斜

06:12 在社区氛围中，“种草”是小红书的基因

07:28 小红书的社区及电商用户画像

09:31 用户在购买商品，实际上也是在为产品所代表的生活方式买单

22:06 小红书直播间：最早出圈的董洁，哪些事儿做对了？

28:15 只有明星才能做直播间吗？

33:48 小红书“买手电商”：每一个热爱生活的人，都能成为买手

37:09 对于商家与品牌来说，为用户探索适用的场景才是最重要的事

40:32 品牌“小白”入局小红书，如何快速上手赢得声量？

48:43美妆、家具、文玩手工，小红书里更容易成功的品类

52:19 双十一要来了，小红书的优势在哪里？

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-