10月24日，京东一采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦“二选一”，发文截图火速点燃全网。该人员称，京东突然收到了品牌方海氏的律师函，被品牌方投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播间售价，违反了他们与李佳琦签署的所谓“底价协议”，要求赔偿巨额违约金。该人员还表示，该产品为京东自营产品，此次的补贴费用也完全是京东自掏腰包，并质疑头部主播存在“二选一”行为。接近京东内部采销人士也透露，风波中的核心商品是京东自营产品，京东已买断物权，享有定价权。
而对此，李佳琦所在机构美ONE方面否认与海氏品牌签订所谓的“底价协议”，也否认直播间存在要求品牌进行“二选一”的行为，表示直播间商品的定价权在于品牌。然而截止至今，美ONE尚未对曝光的合同细则进行回应。同时，新京报记者多方了解到，几乎所有头部主播都会要求商家签署保价协议，这早已成为一条“行规”。
24日晚，海氏品牌在其微博官方账号发布严正声明，称海氏品牌没有和京东该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，而品牌为确保消费者权益，在双十一期间对该烤箱定价按各平台营销节奏，将最低销售价全网拉齐。
“海氏烤箱改价”风波后，10月25日下午，京东家电家具事业部负责人在朋友圈中再度回应此事称，“面对某些头部主播为了一己私利，剥夺消费者享受真低价权益的乱象，我们要抵制全网底价协议霸王条款。”
同时当天京东家电分区上线“低价李佳琦直播间”，挑选同日部分李佳琦售卖产品打出小幅价格差，主播介绍称：“那边1690元，我们1190元，而且抽一万支花西子眉笔。”另外，在京东个护小家电频道还出现了“低价李佳琦直播间20元起”的分区。
有多位律师告诉雷达妹，强制最低价，也是一种垄断行为。主播或平台利用自己的市场支配地位，强制商家给予自身最低价，导致商家在与其他平台或者主播合作时受限，和之前电商平台强制“二选一”并无本质区间，两年半以前，阿里巴巴被开出了巨额罚款。当年，阿里因为触犯《反垄断法》，被罚了182亿人民币.涉嫌违反了反垄断法相关规定。
监管是否会对强制“最低价”重拳出击，雷达财经将继续关注。
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