16.ESG：美好愿景还是金字招牌？

Environmental， Social and Governance，即ESG，环境、社会和公司治理。近年来，随着企业自身对于促进可持续发展、企业社会责任等意识不断提高，上述三个维度成为了越来越多企业用以自我评估与监督的标准。

我们讨论ESG的意义是什么？是不是做好ESG就能赢得顾客？在ESG的热浪之下，企业要如何平衡发展和生产成本之间的关系？不提供塑料袋、改用纸吸管、推行包装回收计划……除了这些，品牌还可以怎么做？当下，我们对ESG的概念和实践都尚在萌芽。为了更好地评估ESG在我国企业的发展现状与贡献，益普索中国与上海财经大学商业分析中心联合发布了一份《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》，希望从社交媒体视角关注企业在环境、社会与公司治理方面做出的努力与成果，为更多企业总结出可实践的范例。

将ESG作为企业践行准则、将“可持续发展”的概念真正推动落地，是一件难而正确的事情。但对于企业来说，这同样是一块自在人心、帮助品牌长远发展的金字招牌，越来越多的企业认识到ESG对于自身发展与形象塑造的重要性。希望本期节目能够作为一堂企业ESG初实践的方法课，我们的一点努力也想给品牌和企业带去更多信心——只要去做，就一定会被看见。

主播 | Cecilia

嘉宾 | 上海财经大学教授 上海市数据科技与决策前沿科学研究院基地副主任 王文斌

嘉宾 | 益普索董事总经理，益普索ESG战略负责人，殷百鸣 Kelly

/Song List/

Elliot Holmes-Staying Classy

/ 时间轴 /

01:42 ESG是什么？

09:12 在ESG的热浪之下，企业要如何去平衡发展和成本之间的关系？

11:02 向善不是一种企业负担，而是一种驱动力：消费者越来越愿意为企业的绿色形象买单

11:56 系统的ESG解决方案应该是怎么样的？

18:07 益普索ESG战略五步法：导向、聚焦、行动、沟通、评估

25:30 五步法在商业中的实操案例

35:47 如何在统计企业ESG的社媒传播时保证结论的真实有效？

43:57 对于中小企业来说，ESG的发展状况是什么样的？

45:49 大型企业和中小企业的发声，其对应的效果是差不多的

53:57 ESG的社媒热度，会不会对企业的市值期望产生影响？

57:20 榜单为企业善行做了一个更好的背书——只要你做了，就能被看到。

/ 拓展报告 /

《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》

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/关于我们/

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-