2. Away | 只谈旅行，不谈“箱”

2023-11-11 09:24:1541:37 41

声音简介

曾借着DTC的浪潮迅速被资本和消费者青睐的品牌，Away算是一个。既然选择了直接面向消费者的模式，Away从第一天开始就要讲一个不同于其他行李箱品牌的故事。在Away的叙事中，它们浓墨重彩地在社交媒体上讲述着和旅行有关的生活方式，做杂志、做播客、ins上鼓励用户晒旅行时的照片。在这样的叙事中，冰冷的旅行箱被赋予情感和对旅行的寄托。疫情对旅游业带来了极大的重创，疫情之后的消费者对旅行也似乎更随性了。旅行不一定代表着远行，旅行也不一定需要旅行箱，Away也顺势上新了一系列功能性的背包，以满足后疫情时代消费者新的诉求。转型也遇上市场和投资人逐渐对对DTC的商业模式“祛魅”， Away的故事还能否讲的下去？

时间轴

05:28 Away创立的故事

11:17 第一款给手机充电的“智能”行李箱

17:35 产品还没上市，就已经卖完了

19:10 出了本书：《The Places We Return To》

23:54 让用户为品牌生产UGC内容

26:02 品牌专属的在线杂志：Here

30:44 做生活方式：还要讲品牌上下游、周边的故事

32:17 拿行李箱的“颜色”说事

36:17 线下店：70%的空间用来创造对旅行的向往

38:24 FAR: 迎合疫情后的新的旅行习惯

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