最近东东看了一本书，是关于投资中的一些心理的，看起来，其实也是行为金融学的范畴，看着蛮有意思的，今天和大家分享一下。
这本书探讨的第一个问题：为何很多人觉得投资很不快乐。这本书里面提到的第一个原因是：参照点漂移。什么是参照点漂移呢？人们总是会在投资过程中不断变换参照点，并往往以最痛苦的参照点来进行比较。比方说，一个股票买了100万，从10块涨到20块，再跌到15块的时候，在这个案例里面，如果是以100万为参照点，那实际上还是盈利了50%，赚了50万，会天天都很开心。但实际上，人们的思维往往是：好痛苦啊，我最高时盈利了100%，赚了100万，我现在从200万跌下来，亏了40万，太惨了。换句话说，就算在牛市里，人们也会天天把参照点换成资产的峰值，觉得那是自己拥有的。只要哪天没新高，就会有“没赚到钱”的感觉，如果跌下来了，就会有“亏了”的感觉。
如果大家都能在牛市里，或者在碰上大牛股时可以多想想自己赚了多少，是不是会快乐很多呢？
不能不重视投资心理的问题。因为对于很多人来说，情绪会大大影响决策。比如因为这个参照点漂移的存在，所以就算是在大牛市里，大家也往往经常感受到盈利乐趣减少和损失痛苦增加——无论这个股票前面赚了多少，只要最近天天在回调就行了。然后人们往往是想摆脱痛苦的。怎样摆脱痛苦？就是把天天回调的股票卖掉——结果最后很少人能在牛市里面从头拿到尾，但求落袋为安。
然而事实上，只要一天在市场里，迟早还是要乖乖买回来的。但卖掉以后，大家又会把参照点放到卖出的价格。一旦不能比那个价格在更低的位置买回来，就会觉得自己“亏了”，结果导致决策犹犹豫豫。
可以说，大多数人用来进行投资决策的依据，并不是真实的财务账户，而是自己的心理账户。
除此以外，还有什么心理在影响着我们的投资决策呢？太多了！
比如说鸵鸟心态——眼不见为净。有时，一个股票下跌很多，人们觉得好痛苦，面对痛苦，会采取“眼不见为净”的鸵鸟对策。“反正几年内也不用这笔钱了”，干脆置之不理。又或者会为了减轻这个痛苦，采取下跌补仓，摊薄成本，看起来“没亏那么多”，只要反弹一点就可以回来，而不能理性地分析市场会不会继续下跌，这个股票的仓位是否已经太重，其实有其他股票比这个股票更好等问题。这时候，可以说是心理在影响投资决策。相对而言，鸵鸟心态还是比较快乐的，万一是把全部身家投入到市场中，就变成恐惧了。恐惧，恐怕比鸵鸟更可怕，会让人更难以理性决策。
东东看完这些内容，结合自己接触到的很多投资者，会发现的确很多时候，人们都不可以说自己是在理性思考，要成为理性的投资者，恐怕就要面对这些“人之常情”的心理感觉，然后克服。
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林雄建 投资顾问 （执业资格：S0980610120209）
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茵茵_48
请问下书名是什么？想买来看看
东东投资手记 回复 @茵茵_48：
您好，书名是《投资的心灵密码》，作者:秦红