18.品牌出海观察录：国牌海外“再就业” ，走出去还得走下去

出海，一个近些年来被品牌频频说起的词汇。确实，越来越多的中国品牌都盯上了海外市场，也开始尝试在海外拓展生意版图。机遇与挑战并存的海外市场，如今已呈现出品牌化、多元化、本土化的出海趋势，但也同样面临着同质化竞争、流量成本飙升等现实问题。

想要在海外做好品牌，重点关注哪些维度才有可能领先一步？已经在国内小有名气的品牌出海，如何再次“闯出一片天”？功能价值、情感情感、企业社会责任……这些概念如何在出海时落到实处？红人营销、线下快闪、品牌联名，品牌在海外怎么“玩儿”才能获得更大声量？近日，益普索Ipsos与谷歌Google联合发布了一份《2023国内品牌出海发展报告》，用数据与案例告诉我们答案。

海外环境瞬息万变，重要的是企业与品牌如何提升自身能力。本期节目，谷歌消费品牌出海行业总监彭蓓与益普索Strategy3 初级合伙人高夙晔做客有厘头，一起看见品牌出海的新机遇、新可能。

主播 | Nicole

嘉宾 | 彭蓓（Bella Peng)，谷歌消费品牌出海行业总监

嘉宾 | 高夙晔（Kate Gao），益普索Strategy3 初级合伙人

/ 节目中提到的报告 /

《2023国内品牌出海发展报告》

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/ 时间轴 /

01:48 跨境电商和品牌出海的几个阶段性变化: 品牌化、多元化、本土化

03:58 益普索新洞察：中国品牌可以关注的大趋势？

05:36 中国品牌想走出去，应该去哪里？

09:27 面对瞬息万变的市场外部环境，品牌如何系统地提升自我能力？

14:12 以时尚消费为例：美国消费者偏好大胆用色，国内偏好清新色系

20:30 美国年轻人需要的情感诉求：自我表达、独特性、感染力

26:58 红人营销：警惕红人声量盖过品牌，品牌也需要成为意见领袖

38:27品牌合作与联名：品牌要坚持“我是谁”，联名合作要有连贯性、一致性

39:12 快闪店与零售展厅：线上线下的串联和互动，才能最大化品牌效应与销售效益

45:40 提升品牌的三个数据维度：自身销售数据、消费者洞察数据、竞争对手研究数据

50:51 品牌要用数据搭建属于自己的情感动机清单

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-