电视剧《乔家大院》和《大红灯笼高高挂》的热播，让乔家大院成为了众多游客来山西的必游之地。12月15日，第十八届全国网络媒体山西行采访团最后一站来到了晋中市祁县，了解乔家大院的前世今生。
采访团走进乔家大院。 图/山西新闻网
乔家大院始建于清乾隆二十年，是清代著名晋商乔致庸的旧居、晋商文化主要传承地之一，被誉为“清代北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”，留下“皇家有故宫，民宅看乔家”的佳话。
木雕、砖雕、石雕令人应接不暇；文人书画、古墨翰迹、历史故事更是随处可见。在占地面积2万多平方米的乔家大院景区，分布着18个大院，41个小院，731间房屋，建筑浑然一体、井然有序。楼阁、照壁、门窗、匾额、栏杆，无不精巧玲珑，匠心独运。
雪后的乔家大院更显古朴静谧。 图/山西新闻网
青砖黛瓦，大红灯笼，白雪皑皑……雪后的乔家大院，古朴典雅却更显静谧。置身这座城堡式建筑，岁月沧桑感扑面而来，一部乔家百年来的荣辱兴衰史尽在眼前。
“乔家第一代创业人乔贵发本是一介布衣，由于生活所迫，于清乾隆初年开始‘走西口’，创办了复盛公商号，为乔家的繁荣兴盛打下夯实的基础。也因为如此，民间流传起‘先有复盛公，后有包头城’的说法。”乔家大院景区讲解员王萧萧向记者介绍，复盛公商号在一代晋商乔致庸的带领下走向鼎盛，家资千万，商号遍地开花，创造了“货通天下”“汇通天下”的中国商界奇迹。
作为晋商文化的代表之一，乔家大院传承着“诚信、勤俭、立己、达人”的晋商精神。这种精神不仅在商业领域有着深远影响，也对现代社会有着启示和借鉴意义。
乔家大院婚俗院。 图/山西新闻网
改造升级配套设施、提升景区整体业态布置和品质、创新打造“乔院廿四节气”品牌文化、推出沉浸式表演、加大文创产品研发推广力度……山西乔家大院旅游股份有限公司副总经理原野介绍，近年来，乔家大院景区围绕晋商文化丰富产品供给，实施品质提升、服务提质。通过深入挖掘晋商文化精髓和万里茶道商业资源，将单一的大院旅游进行多维度升级，实现了游客与文化的深度互动，吸引游客游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。
“下一步，景区将以打造晋商之路艺术展、超现实体验展、景区文化标志展等数字化体验场景项目为重点，实现多维度、多层面还原，呈现景区历史、文化特色、商业故事等，以科技创新实现数字化场景革命，以更高级的游玩互动方式，让游客获得超现实的场景体验。”原野说。
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