苹果市值一夜蒸发7000多亿！同行衬托的时代一去不复返 |《苹果：贩卖高科技的美学体验》

苹果股价2024“开门黑”！科技产品如何突破创新瓶颈>>

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在新年刚开始的第一天，苹果公司的股价又跌了！虽然已经不是第一次了，但是苹果公司貌似已经没有了过去巅峰期的发展劲头。近些年来，它的表现也不尽如人意，网友们纷纷感叹，乔布斯的时代一去不复返了，最初苹果手机带给人们的冲击与震惊，也成为了一段陈旧的往事。

再回过头来看这次下跌的股价，细心的我们会发现，这好像并不是跌得最厉害的一次，可为什么热度却非常高。以前下跌最厉害的又是哪一次？苹果又是怎么挺过来的？过去，乔布斯的智慧虽然是独一无二的，但我们还是希望能够出现第二个领军式的人物。今天，我们就借助2013年出版，中国人民大学教授、国内知名咨询管理专家彭剑锋主编的一本书，《苹果：贩卖高科技的美学体验》，聊一聊在面对无数次危机的时候，苹果公司的核心人物如何应对问题、解决问题？而他们的智慧，又如何影响今天的世界？

首先，我们把这次新年苹果股价大跌的事儿给理一下。

要说股价的问题，还是财报有说服力。截至今年9月30日的2023财年全年，苹果共计实现营收3832.85亿美元，同比减少3.80%，净利润为969.95亿美元，同比减少2.81%。按产品类型分，iPhone营收2005.83亿美元，同比减少2.39%，Mac营收293.57亿美元，同比减少26.93%，；iPad营收283亿美元，同比减少3.39%；可穿戴、智能家居及配件营收398.45亿美元，同比减少3.38%。

正是这刹不住车的下降速度，最终导致2024年新年的惨像。据《每日经济新闻》报道，2024年首个交易日，美债和多数美股指都遭遇寒冬。苹果股价2024年迎来“开门黑”，到1月2日，市值一夜蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元），仍创2023年8月4日以来最大单日跌幅、并创2023年11月9日以来收盘新低。

而众多网友之所以如此关注这件事儿，还是因为之前的iPhone 15销量疲软，尤其在中国市场的销量极低。过去，苹果的每一次产品升级都会带来新的技术突破和用户体验。比如初代系列，革命性地发明了手动触摸式键盘，以及现在IOS系统的前身，OSX。从此开始，人们对手机的认识，跨越了一个时代。然而，近几年的新品发布，不仅仅是消费者，就连业内人士都表示，苹果的创新已经趋于疲软。之前iPhone 15的发布，本质上都是硬件的小幅升级，并没有出现新的功能，更别说震撼大家了。

而股价的增减，除了跟全球经济环境较差有关以外，很大程度上取决于投资者对公司持有的态度。上面已经提到业绩降低，盈利能力不够的问题，说到底，也跟即将到来的iPhone16有关。华尔街上最有影响力的银行之一“巴莱克银行”，他们的分析师最近向投资者分发备忘录，指出2024年推出的iPhone 16系列，恐怕也很难扭转全球iPhone需求下滑的趋势。比如其他手机品牌的竞争、AI智能行业的冲击等，都是影响消费者选择的因素。

不过，这次的股价大跌还不是最厉害的，苹果曾经面临过更严重的危机。

接着，我们再来回过头，了解一下历史上有名的苹果股价下跌事件。

股价的上涨与下跌，其实也是任何一个公司都会遭遇的情况，毕竟市场上永远不会有常胜将军。在股价下跌时，如何能够及时调整运作手段，重回正轨，找到节奏，适应市场带来的挑战，才是最好的办法。苹果也不例外，它也曾面临过这些问题。

首先是1997年6 月 26 日这一天，苹果股价遭到了一次重大打击：苹果创始人之一史蒂夫·乔布斯一次性卖掉 150 万股苹果股票，仅仅第二个季度，就亏损了5600 万美元。这时的乔布斯，还只是临时CEO，外界也以为他也只是出来接盘的。这是为什么呢？原来，上一任CEO，也是后来被网友们评价为苹果公司历史上最差劲的CEO阿米利欧给苹果带来了危机。彭剑锋主编的书里也提到，这位物理学毕业的博士，虽然拥有丰富的管理经验，也意识到了公司存在的像产品质量差、下一代新产品开发进度慢等缺点，但在具体的行动中，并没有从根本上扭转衰败的趋势。据统计，在他担任苹果 CEO 期间，公司共亏损了 16 亿美元。但危机后的转机在于，1997年，被流放11年的乔布斯终于回来了，后来他强势发布电脑产品iMac，持续的亏损终于结束了，迎来了一整年的盈利。所以，技术升级与消费者体验的结合，永远都是乔布斯最得意的本领。

到了21世纪初，世界正处于互联网快速发展的时期，但同样也是泡沫时期。2000年之前的三年中，苹果的盈利呈现十分强的势头。但在2001年，股价回到了1998年以前的水平，原因还是老问题：没有新产品，市场自然十分低迷。不过，当时即便作为临时CEO，乔布斯也依然凭借敏锐的眼光，领导公司开展数字娱乐革命，开发了一系列新产品，比如2001年，苹果公司依靠发布的多媒体播放器iPod，重新实现了股价的大幅上涨。当然，这只是一个开头，随后出现的综合互联网、便携式通话以及多媒体功能于一体的iPhone初代手机，就证明了，即便他身处泡沫时代，却依然对未来手机行业发展前景有着真知灼见。而这些技术，依然是今天我们所熟悉的苹果手机的核心功能。

随后，就是距离我们最近的2019年。当时的第一季度的营收比预期想象的低了7%以上。听到这个消息，投资者纷纷不淡定了，截至新年1月初收盘，苹果跌幅9.96%。一夜之间，市值蒸发人民币5000亿元。加上上年10月后开始累积的亏损，高达2.8万亿元人民币。有人形容，这大概相当于当时1.5个百度公司的总市值。但当时的CEO库克，迅速采取了一系列措施，比如降低iPhone8系列的价格、重心暂时从硬件设备转移到软件设备的研发上、尤其是苹果手表等可穿戴设备代表的高端市场上，意外地成为当年摆脱下跌趋势的有力武器。但这只是缓解问题的权宜之计，要知道，在价格上，华为、小米、三星等品牌也不会低头。于是，在疫情前后，苹果公司发布流媒体服务Apple TV+，用户甚至可以在竞争对手的应用市场下载，而且播放视频更省电。

最后，我们再来说说，为何这次下跌引发更多人的关注？

通过上面的介绍，想必大家最清楚的第一点就是，苹果手机的绝对优势已经不存在了，其他各类品牌手机都有了超越苹果的部分功能。

就以国产手机品牌为例，华为研发的新一代麒麟芯片9000s等产品，面向的是人工智能芯片领域，更有专家认为，华为芯片自给率达到了70%。这虽然暂时无法跟高通5纳米的芯片比较，但已经开始尝试独立，迈出了革命性的一步。而下一代旗舰同样支持卫星通话的小米手机，实力也不容小看，小米澎湃 OS操作系统的成长速度，更是快速赶超IPhone15 Pro，潜力巨大。

当然，还有一个明显的现象：很多人不再使用苹果。这其中的原因，还是上面讲过的那句话：技术升级与消费者体验的结合。这一点做不好，消费者永远不会燃起新的热情。与目前华为芯片不断进步相对比，苹果自研基带芯片技术却迟迟未能实现突破，最后决定关停研发。B站某测评up主也曾经在视频中提到，15系列的调整只是一些小打小闹，谈不上革命，只能说是简单的日常升级。比如pro支持自定义相机、对焦和呼起相机等功能，存储空间最高可达2TB，边框变窄等等。评论区中，一位老粉丝更是提出一些接地气的意见，比如大家一直耿耿于怀的充电散热和高刷新等功能，直呼：随便解决其中一点，就能刺激很多人换机了。

这不禁让人想念有乔布斯在的时候。当时，国内还在使用诺基亚手机键盘。发布会上，乔布斯随意移动的手指，让苹果的触摸屏幕横空出世，消费者都觉得自己用的是未来的手机，因为从来没想过，梦里的手机居然可以出现！这其实跟本书中作者强调的，乔布斯向来倡导的“海盗精神”与“颠覆式创新”理念分不开。关键在于，这些概念，早在上世纪80年代，乔布斯带领团队外出旅游的时候，他就写在了小黑板上。后来，疯狂的他们，更在公司大楼楼顶都挂上了海盗旗，向媒体大声宣布：我们就是要不一样！这样的创新热情，真的很令人感动。

今天的热点就讲到这里，欢迎您关注“热点讲书”，我们与你一起收获新知，我们下期再见。