引言
我们在去做短视频的时候,其实很多同学对于整体的数据还是比较迷茫的。
因为能够在淘系去参考的短视频的数据指标,或者说行业的一些数据并不多。
今天我们给大家分享一些经验,就是什么样的整体的数据在淘内算是比较好的,或者说是比较一般的。
我们先来看视频,现在视频基本上会有潜力视频和热门视频。
潜力视频其实就是曝光点击率,有效播放率,商品点击率,然后高于同行同层的一个视频。
热门视频差不多就是在你的类目下面,商品点击次数排名前一千的,可以算作是一个热门视频。
我们来看一下这几个视频里面的一些核心指标,我们大概要做到什么样的数据。
第一个是曝光点击率,就是别人看到你视频之后,有没有点你的这个视频。
我们整体的平均目标差不多是7%,如果你能够到15%,差不多就是优秀了。
然后点进来之后,就会有一个商品点击率,一般来说优秀要达到70%以上,目标一般都是50%以上。
如果你低于50%,说明你的这个商品点击率不是很高,说明你的短视频跟你商品的关联度不是很好。
点到商品之后,整体的加购率目标,可以说是10%就能算是一个爆款了,如果优秀的话是15%以上。
然后是转化率,我们的目标差不多在1.5%,优秀差不多能够到2.5%。
最后就是一个有效播放率,那观看三秒算是一个有效播放。
也就是说,你的三秒完播率优秀的话85%,平均差不多要达到75%才算是比较好的。
所以说,我们在短视频的前三秒非常重要,要留足悬念。
当然,每个类目的数据可能还是会有一些不太一样。
所以这个要根据自己的行业,自己的类目去后台看一下,因为后台也会告诉你大概的平均水平在哪里。
还有一种判断方式,就是看我们的直通车,就是拿我们的直通车作为一个尺度或者说对标去比一下。
比如直通车整体的点击率是5%,然后直通车的转化率在5%,然后UV价值也是5。
那我们再来看一下,首先是视频点击率,在这种情况下,差一般是3%,一般差不多4%,好一般5%,很好一般6%。
第二个是商品点击率,差一般是50%,一般60%,好70%,很好80%。
所以如果你实在拿捏不准行业类目整体的一个数据,那我们就可以拿直通车作为一个尺度,然后反向去对标一下你整体的视频。
当然,如果你的直通车数据比较少,或者说如果直通车本身数据也比较起伏的话。
那可以去参考一下行业直通车的数据,然后再反过来反推一下这个短视频的数据。
最后,短视频的数据,在后台其实也是能够大概看到整体行业的情况,行业同层平均和行业同层优秀。
大家去对标这个指标,然后去具体的优化就可以了。
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