这个冬天，“冰城”哈尔滨火了！人造月亮、飞马踏冰、冻梨变刺身、豆腐脑放糖、吃地瓜配勺……在各大社交媒体平台上，与哈尔滨相关的热搜不断爆出。数据显示，元旦假期哈尔滨全市接待游客超300万人次，实现旅游总收入59.14亿元。
与之相呼应的是，与冰雪有关的消费比如滑雪裤、滑雪帽、羽绒服迎来了增长。红星新闻记者了解到，成都有的店铺滑雪裤、冬季保暖大衣、防水夹克一度断货；网销平台上，“东北旅游冲锋裤”24小时内超600人购买，月销量超2万条。另外，多个线上销售平台数据显示，去年12月以来，滑雪运动、冰雪旅游持续火热，运动户外行业相关品类的搜索用户人次显著增长。
据《中国冰雪产业发展研究报告》分析，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动了运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。
今年的哈尔滨为什么如此火？四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴对此分析道，“在北京冬奥会后，国家一直大力倡导推广体旅融合，加上国内本身冰雪旅游相关基础较弱，在旅游复苏的第一个冬季，积累的需求得以爆发。”
2023年12月18日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩 新华社发
哈尔滨旅游太火 冰雪装备卖断货
“南方小土豆”“四川小熊猫”“广西砂糖桔”……最近，去哈尔滨玩雪成为热门度假休闲方式。
哈尔滨旅游的火热，也带动了冰雪装备的热销。携程平台数据显示，近一个月时间内，成都游客到哈尔滨的订单环比上月增长158%，同比增长186%。
去年12月，在成都生活的陶先生准备和家人一起去东北玩。出发前，陶先生准备在一家运动品牌店买一些装备，他向记者表示，“去了之后才发现，很多款式的滑雪裤、滑雪衣都卖断货了。”陶先生又找到北京的朋友，希望帮忙在当地购置一些装备，发现也有部分款式断货了。
该运动品牌APP上，一件男士冬季徒步夹克在全成都门店都处于缺货状态
1月14日，红星新闻记者搜索发现，在该运动品牌平台上，部分冰雪装备处于缺货状态。比如，一件可以抵御-20℃的女士冬季徒步防水保暖大衣，在成都天府店、双流万达店是缺货状态，其他店铺只剩一件库存。一件男士冬季徒步防水夹克，在成都所有门店都是缺货状态。
在淘宝平台上，“南方小土豆北上”清单在热门搜索中排名第二，本周增速155%，“南方小土豆穿搭”“小个子去东北穿搭”都是热门关键词。其中，兔毛醒狮帽搜索热度达68万次，本周热度同比上升了815%；雪乡防寒装备搜索热度达607万次，本周热度同比上涨了420%。肯豆风羽绒服、中戏同款羽绒服、加绒鲨鱼裤等都有不同程度的上涨。
雪乡防寒装备搜索热度达607万次
网销平台上，一条加绒加厚冲锋裤专门加入了“东北哈尔滨雪乡旅游”的关键词。数据显示，该商品在24小时内超过600人购买，月销量超2万条。在用户评论区域，“哈尔滨”“雪乡”“东北”成为评价高频词。
据新华社报道，天猫数据显示：2023年12月以来，滑雪运动、冰雪旅游持续火热，运动户外行业相关品类，搜索用户人次显著增长。滑雪服上升54%，滑雪板上升86%，滑雪裤上升98%，滑雪镜上升204%，儿童滑雪板上升494%，滑雪手套上升83%，滑雪护具上升140%。
游客称玩雪买装备花费千元左右
2023年12月5日，女孩小野从成都出发前往哈尔滨。“我想去哈尔滨是因为觉得那里好吃的很多，像是烧烤、铁锅炖等，反而对风景不太感兴趣，就喜欢吃美食。”小野在哈尔滨待了4天，去了中央大街、松花江等地。为了这趟哈尔滨之行，小野专门提前购置了装备，羽绒服、雪地靴、手套、帽子等加起来一共花了1500元，“我准备留起来，下次再去寒冷地方的时候可以穿。”
1月11日，22岁的小伙子小王从成都出发前往哈尔滨，预计玩到1月19日回蓉。1月14日，小王第一次体验滑雪，他向记者表示，“作为南方人，体验一下北方生活。”这趟出行，小王购买了帽子、手套、保暖内衣和加绒裤等装备，他称花费在一千元内。
特卖电商唯品会数据显示，2023年12月以来，滑雪服饰与装备快速增长，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。在评论区，大量IP为黑龙江。其中不少人本为南方省市的年轻人，只不过现在已经备好装备去到了黑龙江省，尤其是哈尔滨市。
在网络二手交易平台闲鱼上，也出现了闲置哈尔滨装备的热卖。输入关键词“哈尔滨闲置”“哈尔滨装备”“哈尔滨装备接力”，来自河南、福建、浙江、天津、上海、广东等全国各地的网友都有闲置装备转手，包括羽绒背心、雪地靴、棉帽、围巾、棉裤、羽绒服等。
平台数据：近一个月来，到哈尔滨游玩“90后”“80后”占六成
据《中国冰雪产业发展研究报告》分析，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。
1月10日，四川上航假期国际旅行社有限公司总经理助理廖兴向红星新闻记者介绍，这个冬季，从四川到哈尔滨的旅行社订单相较于往年增长20%，顾客主要基本还是选择6天往返。“作为旅行社，我们一直是在冬季推广冰雪旅游，主要是两个方向：一个是东北雪乡、冰雪大世界等产品；另外一个是四川省内的瓦屋山冰雪游的旅游产品。”
扬帆旅程是一条专注东北、山东20年的老牌旅游专线，“今年东北旅游是比较火的，哈尔滨、雪乡、延吉、长白山都是热门目的地。”扬帆旅程产品经理胡娇娇表示，针对冬季假期，根据不同客户群体设计不同类型的产品，“比如年轻人更喜欢长白山+延吉+雪乡+亚布力，老年人则更喜欢加上漠河北极村。针对家庭出行，还会有私家小包团等。”
网友在网店评论称去哈尔滨专程购买的滑雪裤
去哪儿大数据显示，近一个月以来，在前往哈尔滨的人群中，“90后”+“80后”人群占比60%以上；旅游订单中，五成以上订单出行人数在二人以上。从机票预订来看，深圳、上海、杭州、成都、广州出发的预订量较高。从酒店来看，经济型和舒适型占比较高，高档型+豪华型占比18%。
今年哈尔滨为什么这么火？作为业内人士，廖兴分析称，这与释放的冰雪旅游需求息息相关。“北京冬奥会后，国家一直大力倡导推广体旅融合，加上国内本身冰雪旅游相关基础较低，在旅游复苏的第一个冬季，积累的需求得以爆发。”他认为，冰雪旅游还有很多潜力可挖掘，像是四川也有着丰富的冰雪资源。
四川太子岭滑雪场 资料配图
此前，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告》指出，2021-2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，预计到“十四五”末期的2024-2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。
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