iPhone卖不动、股价被看空，本命年的苹果怎么了？

强如苹果，也没能逃过本命年的水逆。

一开年，公司股票评级被三次下调。随后，12月29号到1月5号，苹果股价五连跌。1月12号，微软市值超越苹果，登上全球市值第一的宝座。

紧接着，国内四季度手机市场排名公布，虽然iPhone仍以20%的新机激活量排名第一，但和去年相比已经暴跌了10%，而且最后一个月的激活量，只比小米多了0.18%。

这还不是最夸张的，带着Mate 60强势归来的华为，激活量直接暴涨近80%，一跃成为第三。

除此之外，苹果手表因专利问题被下架，还面临欧美的反垄断调查等。

这些坏消息加在一起，共同给苹果来了个“开门绿”，所以苹果真的在走下坡路了吗？

我们都知道，iPhone是苹果商业帝国的绝对核心。公司一半的收入，都是靠卖手机，另一半收入也几乎跟手机强绑定。

那这两年iPhone卖的到底咋样呢？

从数据上看，依旧是卖爆的水平，无论是全球市场份额，还是国内的市场份额，无论是618，还是双11，销量依旧稳如泰山、无人能敌。

但销量的背后，是有代价的。代价就是自己维持多年的价格体系，正在崩塌。

最直观的就是各种电商补贴、百亿补贴，全年无休的发放。比如最新的 iPhone 15系列，从上市第一天开始，补贴就没断过。到了电商节，价格也是一年比一年低，保值率大不如从前。iPhone 用户里，原价全款买 iPhone 的，几乎是鄙视链最底端的存在。

除了第三方平台促销，苹果自己也一改之前的高冷气质，开始“三二一，上链接”。

苹果的抖音官方账号，在停更两年后，从去年4月份开始，几乎以两天一条的速度爆更。5月的最后一天开启了第一场直播带货，到现在几乎每天都直播，直播间里，领券立减、分期免息、小时送达、以旧换新，样样不落。

1月15日，苹果官网罕见发布降价的消息，iPhone 15全系列参与活动，手机产品最高降价500元，苹果笔记本电脑产品最高降价800元。。

现在各个手机厂商的内卷，终于卷到了苹果身上，可谓是皆大欢喜。

但比降价更致命的，是这几年iPhone的产品力，也不能差强人意了，几乎就是摆烂。信号、发热、电池一个没改，颜色、质感、材料年年换新。

虽然苹果引以为傲的系统生态、隐私保护、视频拍摄等依旧有优势，但芯片性能目前已经有被高通和联发科赶上的趋势，手机的其他性能，也早就被其他厂商超越。

毕竟手机就是个工具，如果没有产品力的支撑，仅靠IOS系统的老本，恐怕苹果的溢价还会进一步缩水。

如今华为又在高端市场攻城略地，库克也许是时候反思一下了。

除了iPhone的产品力之外，苹果公司的麻烦事儿也不断。上个月，因为 Apple Watch 的血氧检测专利纠纷，手表被短暂下架。还有苹果的老朋友欧盟，从Type-C充电口、到开放侧载、再到日常的反垄断调查，一直没让库克安生过。

美国司法部针对苹果长达四年的反垄断调查，也马上就要出最终结果了。苹果极有可能面临的指控，就是通过软硬件，让消费者越来越依赖苹果生态系统，从而让对手们难以与其正面竞争。

这样看来，苹果连续四个季度的收入下滑，股价被AI风头正盛的微软超越，好像也不奇怪了。

在面临重重困境和多方压力之下，苹果急需一款能够扭转乾坤的产品来重振雄风。VisionPro的发布无疑被寄予了厚望。

然而，市场是否买账，消费者是否愿意为之买单，尚有待观察。苹果能否凭借VisionPro打破现有的困局，重拾昔日的辉煌，我们拭目以待。