每年的春节假期都是中国游客前往国外旅游的高峰期之一。今年2月10日至17日的春节假期见证出境游热度的居高不下，并成为了解未来中国的趋势的一个重要指标。2023年下半年以来，在国际航班增加和今年新年假期中国出境游人数增加等有利因素的推动下，前往欧洲的中国游客增长相当可观。
春节是阖家团圆的“重要时刻”，也是全球同贺的国际假日。随着中国春节被联合国列为联合国假日，越来越多的国家开始庆祝这一重要的节假日。与此同时，假日的到来，让中国出境游呈现出新的亮色，欧洲，亚洲等多个地区的旅游业因为中国游客焕发出新年的活力。据文化和旅游部，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次。
这是2024年2月2日凌晨在瑞士达沃斯拍摄的名为“达沃斯的龙”的巨型灯光秀。来源：新华社
在新冠肺炎疫情之前，中国连续多年成为世界最大出境游市场，为全球的各国的旅游业的发展做出了重要的贡献。例如，中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展报告2020》显示，2019年中国的出境游市场规模达到1.55亿人次，位居世界第一，同时中国的出境游客境外消费超过1338亿美元，同比增速超过2%。
同时，在新冠肺炎疫情之前，中国游客是欧洲的重要游客来源国。《2019年上半年中国游客赴欧旅游大数据报告》的相关数据显示，中国游客去欧洲旅游的热情高涨，仅2019年上半年赴欧洲人数高达300万人次。随着新冠肺炎疫情的好转，欧洲对中国游客的吸引力也在进一步上升。根据欧洲旅游委员会近期发布的数据，2024年欧洲旅游目的地有望在中国市场进一步反弹，预计将达到2019年水平的60%以上。
中国的游客的到来不仅体现了中国出入境游市场的增长潜力，也将对欧洲长途游的发展带来新的强劲动力。
欧洲成为中国出境游的热门地区是多个因素综合作用的结果。首先，中欧之间的航班数量在不断增多，航班的服务质量也在显著上升。如今，从中国飞往法国巴黎、意大利罗马等欧洲城市的航班越来越多，航班飞行的速度不断提升，航班的价格显著下降。2月7日，英国全球旅游数据提供商OAG发布的一篇博客文章显示，2024年1月，中国和意大利之间的航班运力是2019年同期的159%，其中中英为130%，西班牙为122%。德国和荷兰紧随其后，分别为92%和80%。更加优质的航班服务为中国游客出境游提供了便利，从而令欧洲旅游业受益。
同样值得关注的是，中国和欧洲等多个国家不断采取措施，优化签证等国际旅游服务，方便了双边游客的人员往来。中国已经与阿尔巴尼亚、白俄罗斯、波斯尼亚等多个欧洲国家互免签证。2023年12月1日，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员实行单方面免签政策。疫情后，欧洲多个国家也逐步放宽了对国际游客的入境限制，吸引国际游客的到来。免签证等一系列新的政策简化了国际旅行的流程，有助于商业和旅游业的复苏。
2023年3月26日，游客走过意大利罗马斗兽场的中文指示牌。来源：新华社
与此同时，随着生活质量的提高，中国的年轻一代对于假期的需求也在发生变化。为了更好地吸引中国的游客的到来，不少的欧洲的旅游公司或者专业人士正在为中国游客量身定制服务。以前，不少的中国游客更加倾向于欧洲的著名的大城市或者旅游景点的跟团游，满足她们购物或者拍照打卡的需求。现在，越来越多的年轻人转向了小众、灵活、以体验为基础的旅行，比如专注于休闲、美食或摄影。而且，中国游客的首选地也见证了最新的变化，她们不仅喜欢在欧洲各国首都逗留，也有兴趣参观其他城市的文化景点。选择的多样化意味着欧洲热门旅游城市和知名度较小的城市都有望迎来不断增长的中国游客。
以意大利为例，除了罗马、威尼斯、佛罗伦萨等热门城市外，其他目的地，如南部海滨度假胜地、阿尔卑斯地区、意大利中部的历史村庄正成为越来越多的中国游客的选择。
国际旅游业对于国际社会的重要性正在愈发凸显。在全球地区冲突不断，能源价格居高不下，通货膨胀危机仍在的多重挑战下，世界经济亟待复苏。旅游业作为各国产业发展中的重要的一部分对于刺激各国经济发展有着重要的作用。一方面，国际旅游业可以带动旅游目标国的旅游业的发展，吸纳更多的就业人口。另一方面，国际旅游业的益处可以延伸到各个经济领域，包括酒店业、零售业、奢侈品、食品等多个领域，刺激相关领域的收入的增加。正如同欧盟产业政策执委布莱顿曾说到，新冠肺炎疫情使中国游客难出家门，这使欧洲旅游业每月损失约10亿欧元的收入。
这是在斯洛文尼亚布莱德城堡拍摄的布莱德湖。来源：新华社
因此，中国出境游的火爆不仅让中国的旅游业发展值得关注，对欧洲乃至世界旅游业也有着积极的意义。正如联合国世界旅游组织表示，中国近期将免签政策延伸至瑞士、爱尔兰是世界旅游业复苏的重大进步。中国出境游的发展为国家旅游市场提供了一个新的机会，同时也带动了中国和世界的人员往来和文化往来，促进了双边的了解。
新年见证了中国和欧洲之间的旅游市场双向互动的火花。预计新的旅游政策将会不断出台，新的人员流动将会在中欧之间更加频繁。龙年将是双方人文交流蓬勃发展的一年。
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