I 首席品牌智库「营销有一套」栏目，旨在收集精彩品牌营销案例，提炼案例策略亮点，为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌：
1· 海底捞「搞男团」大跳科目四。
2· 饿了么发布「雨水饮茶文学」提醒大家「得闲饮茶」。
3· 假期结束，淘宝邀请「家乡宝贝返城上车」。
4. 入局宠物食品赛道，好利来推出宠物蛋糕品牌。
01 ·
海底捞
关键词：「科目四」
春节假期已经收官，这个春节，大家过得开心吗？
总的来说，在刚刚过去的春节，海底捞是为了大家的快乐用尽全力了。
之所以这么说，是因为继去年「科目三」爆火以后，海底捞趁热打铁，在今年过年期间推出了全新舞蹈「科目四」。
海底捞从全国各门店中选出了5位小哥拍摄拜年MV，并于正月初一在社交平台放出。帅气小哥大跳拜年热舞，很快引爆全网。
● 有一套点评 ：
一切行业都是娱乐业。
美国著名商业作者、咨询师、演讲家斯科特·麦克凯恩曾在其所著《商业秀》一书中指出——一切行业都是娱乐业。
麦克凯恩观察并指出，娱乐业，包括电影、电视、音乐、演出等行业的客户营销模式，已经越来越成为商业的普遍特征。娱乐业的成功法则，如创造情感联系、传递信息、提供沉浸式的体验等，也都可以被应用到商业领域中，帮助企业在其市场中脱颖而出。
他表示，娱乐业的特点在于能够快速改变人们的情绪，提供各种方式如听故事、唱歌、跳舞、游戏等来满足人们的情绪需求。无论从事哪个行业，本质上都是在满足人们的某种情绪需要，而这种满足感正是娱乐业的核心。
因此，在当今的市场环境中，所有行业都应该借鉴娱乐业的做法。
麦克凯恩这一观点的正确性，在「情绪价值至上」的当下，更是进一步得到了验证。
一方面，数字化打碎了我们原有的世界，使得媒介碎片化、去中心化，使得广告再也无法形成规模化效应，既更难触达消费者，也更难以产生重复效应，加深品牌信息在消费者心智中的记忆程度。品牌原有的「占领心智」策略受到挑战。
另一方面，生产力的爆发缩小了产品品质间的差异化，新货架的诞生大大丰富了消费者的购买触点。使得对于消费者而言，在哪儿买？买哪家？已经无关紧要。
这一切，都使得如今的品牌经营，正在从「销售导向」转化为「关系导向」，也让用户情感链接的构建，变得更为重要。
海底捞「大搞男团」的做法，则身体力行地践行了麦克凯恩这一观点，并用实际数据证明了其观点的正确性。影片推出仅仅24小时后，点赞就已超过7万，评论也多达1.5万。而截至目前，这条MV在小红书上点赞已超过11万，评论也已多达2.1万。
一切行业都是娱乐业，麦克凯恩诚不欺我。
02 ·
饿了么
关键词：「饮茶文学」
昨天是春节假期结束后开工的第二天，也是中国二十四节气中的雨水，饿了么特地发布了一则「雨水饮茶文学」短片，提醒大家「得闲饮茶」。
除了短片，饿了么还发布了一系列雨水·饮茶文学海报，让名人名言做大家的「嘴替」，告诉了大家，工作再忙，停下来喝一杯茶，倒也无妨。
● 有一套点评 ：
消费者在等你给出一个购买的理由。
很多时候，消费者在等你给他们一个购买理由。
这个理由，有可能是他们对自己的一份奖励，也可能是他们对自己的一份抚慰。
总之，这一理由真切存在，只是像是因而不发的火山，默默烧灼着大众。然而一旦被点明，它就有可能迎来爆发。
饿了么在年后返工第二日大搞「雨水饮茶文学」，不仅借着雨水这一节气鼓励大家调整自我，迎接万物复苏的春天，也精准把握住了大众节后往往会有的「假期综合症」心理痛点，告诉了大众上班喝茶=带薪休假，在工作的间隙喝一杯茶，短暂的歇息一下很正常。
给出治愈方式的同时也给出购买理由，真是暖心又高明。
03 ·
淘宝
关键词：「家乡宝贝请上车」
春节前提醒大家签收「最好的宝贝」，春节后淘宝又把「宝贝们」请上了返程的车。
最近，淘宝继续其「宝贝」系列故事，推出了新短片——「家乡宝贝请上车」。
淘宝将春节后大众返城的故事「装进了后备箱里」，既展现出了各地游子返工期间在后备箱装满家乡特产的场景，表现出了游子对家人和家乡的不舍，也顺势种草了各地家乡好物。
为了将各地家乡好物推广向大众，淘宝还专门搭建了「家乡宝贝请上车」会场。用户不仅可以为自己的家乡打call，也可以给别的省市助力，最终34个省市自治区中的TOP2，将得到中国乡村发展基金会总价值100万的公益助农专项落地，包括小农机定向援助、技术培训等扶持，其中100万款项来自爱心商家的公益宝贝捐赠。
● 有一套点评 ：
各式特殊的「宝贝」，实现了淘宝品牌IP化，也是其社会责任的展现。
此前我们已经提到过，这不是淘宝第一次推出特殊的「宝贝」了。
去年重阳节的时候，淘宝曾发起「老宝贝上新」公益计划。邀请身怀各种宝藏技能的老人们分享他们的经验和技能，并将其制作成公益课程，称为「老宝贝」。
去年年底，淘宝也曾上线特殊的「推荐宝贝」，救助流浪动物。
今年春节，淘宝更是再次一语双关，将远游在外的游子比作「待签收」的宝贝。
如今再推出「家乡的宝贝」，淘宝不仅一语双关地展现出了春节返工潮，更是进一步延续了其「宝贝」IP，巩固了大众对于淘宝「宝贝」的认知。
不仅如此，我们已经提过多次，公益是最有价值的营销方式。它既能展现企业社会责任感，帮助企业及其品牌收获关注度、美誉度、助力其品牌资产的沉淀，也能回馈社会，为社会贡献一份力。
淘宝的一系列「宝贝」策划不仅巩固了大众对其自身的IP化认知，也都向社会贡献了一份力量，实在是值得点赞。
04·
好利来
关键词：「宠物经济」
作为一家善于创新的蛋糕品牌，好利来一向走在潮流的前端。最近，他们又推出了面向宠物群体的全新蛋糕品牌——Holiland Pet，并开始在线销售这种宠物蛋糕。
好利来推出了骨头系列、爪爪系列、花花蝴蝶系列和玩具系列等多个系列的蛋糕，设计别出心裁，十分萌趣可爱。
● 有一套点评 ：
好利来开辟宠物品牌是顺应趋势，也是增长线开拓。
随着养宠人数的持续增长，宠物经济正在迅速崛起。
甚至有断言：
「要取悦消费者，先取悦他们的宠物」。
不少品牌也看见了宠物经济的巨大影响力，开始以各种方式涉足这一领域。
在好利来之前，已有OneSeventh除七、Charlie's、胖多比、FanForPETS、思诺格等品牌进入宠物烘焙市场。除了提供各种款式的宠物蛋糕，这些品牌还围绕爱宠人士需求推出了丰富多样的宠物鲜食、推出了烘焙课程、打造宠物乐园，为爱宠人士提供了各类精细化的产品与服务。
从品牌层面来看，好利来抓住这一趋势推出宠物蛋糕品牌，不仅能够辐射更广人群、开辟全新增长线，还能展现其品牌前瞻性，帮助树立其品牌在行业的龙头位置，可谓是一举多得。
THE END.
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