在三八节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》，全面洞察近年来数千万女性旅行用户的消费习惯和偏好；看老中青三代女性旅者如何闯荡世界、在旅途中发现和寻找自我。
“老中青”三代女性各美其美 下沉市场“她旅行”消费崛起
女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%。报告调研了近一年具有外出旅行经历的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。
报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比。
自驾、旅居、邮轮环游世界 银发奶奶比你“玩得还野”
报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”。
穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，越玩越野。部分银发奶奶们，还常年旅居，体验“生活在别处”。
中国旅游研究院预测，截至“十四五”末2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。
35岁以上女性更具决策力量 近八成女性会为同行人预订产品
报告显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。
中年女性也有颗“少女心”，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。报告显示，女性境内外下单景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区；香港迪士尼乐园，香港海洋公园等名列前位，受女性用户青睐。
此外，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。
报告中还提到，在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和满足感的体现。
“上班丑关我旅行什么事？” 年轻女性逐美而行带火旅拍增长63%
文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点。年轻人的旅行正变得越来越有文化。悠久的历史，灿若繁星的非遗、民俗文化、国风国潮等都为年轻人的玩法创新增添了诸多亮点。
在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。90后美国加州女孩星悦长期生活在中国，2023年，她去杭州老字号理发店找阿姨做发型穿旗袍、去天津找大姨盘头、到哈尔滨圣索菲亚教堂体验cos俄罗斯妆造，东北的搓澡和炕，都是让她觉得“美”的事物。
“又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”亿万的女性旅行者，旅行让她们卸下疲惫，追寻美的同时，也实现着自我价值及幸福感提升。
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