品牌如何用时间与行动，陪伴女性去向更广阔的天地？

「女性力量」是当下绕不开的话题，而它能有多大的讨论空间、成长出怎样的果实、影响力是否不止步于3月8日这一天等等，很大程度上取决于人、环境、品牌等多方合力。

着眼于今年3·8期间的品牌女性营销案例，显著的共性之一，是大多数品牌都将助力女性表达与成长纳入品牌责任当中，有的以文学力量呈现多维度的女性礼赞，有的往更深处看见女性的具体处境，有的持续为更好的女性环境填入具体行动……

当然，这些小片段不足以代表完整的女性力量图景，但只要它足够真诚、温暖、长远，便能比呈现案例本身，更有力且更能流传。

1924年3月8日，中国首次公开纪念国际妇女节。100年过去，完美日记联合新华网，邀请「中国天眼」FAST运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国武术冠军张含亮、文华奖获得者董羿琳4名来自不同领域的杰出女性，以及唱作人陈婧霏共同演绎《野心》大片。该片以一支新口红、一首新歌，向百年间为推动女性发展和社会发展做出贡献的所有女性献礼，也愿这一抹野心红棕，陪女性去实现不息的野心。

整支大片质量很高，「带上两样东西往前走，一支口红和一颗野心」slogan中对女性外在美与内心渴望的探求和洞察，也很抓人。但更让人动容的是，它让我们欣喜地看到「野心」之于女性与社会认知中更具人性的新注解——野心不是虚着讲的女性贬义标签，而是透过一个个真实的女性故事，实着讲的果敢态度、坚定内心以及走向广阔世界的视野。

在《野心》大片之外，完美日记对女性公益的支持，也做得很踏实。2021年，完美日记母公司逸仙集团联合中国妇女发展基金会发起「创美人生」美妆公益培训项目，项目以「助力女性发现美、创造美」为目标，秉持「授人以渔」的创新公益理念，帮助低收入、困难及创业女性掌握美妆专业技能，在美的领域积极创业与就业。历经3年，完美日记见证了282名女性重新妆点生活的勇气与进取，见证了她们做回人生主角的喜悦与自由，也让完美日记「创美人生」的新篇章，有了立得住脚的真实个体。

聚焦女性与文学上的关联性，倾听女性心声与故事，是Aesop伊索以行动尊重和支持女性力量的「步履不停」。

继2023年度跨越多个国家及地区的图书馆之旅后，「Aesop伊索女性文学图书馆」于国际妇女节期间再次启程。与去年不同，除了上海东平路店，Aesop伊索女性文学图书馆新增了上海洛克·外滩源店及即将于3月15日开业的广州东山口店，呈现以双城记为主题的新一年Aesop伊索女性文学图书馆活动，继续以文学力量倾诉女性心声与成长故事。

活动期间，Aesop伊索店内的产品被一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍暂时替代。今年的总书单共计51部作品，双城三店总书量为23,000本，由五位领读人以及Aesop伊索中国的员工推荐组成，横跨丰富多元的类型与内容，聚焦女性成长历程的每一个微小时刻——舒缓、顿悟、私语、勇敢、壮阔，呈现女性生活的不同面貌与维度。同样，今年Aesop伊索也继续邀请多位知名作家进行读书分享，旨在围绕女性的多重身份展开对话。

Aesop一直深信，文学具有推动理解的力量，借由文学作品中对女性形象的塑造，我们看到女性的觉醒之路，及女性人格的逐渐独立，得以自由定义个性和追求自我的实现。同时，随着女性作家的崛起并掌握更多关于女性的话语权，真切记录女性群像与成长，引领我们感知女性同样拥有宏大的情怀和视野。

继去年携手舞蹈家吴孟珂推出品牌概念短片《身体十问》后，2024年，NEIWAI内外将视角聚焦到女性创作者，发布NEIWAI内外女性创作者计划「身临她境In Her Place」。

NEIWAI内外女性创作者计划将作为平台，把表达权交给真实创作中的女性，让现实生活中不安于被旧结构、旧叙事困住，正在创作或想要创作的女性，持续不断地以绘画、文字、影像、音乐等方式，表达她们的洞见、思辨、情感与野心。NEIWAI内外希望通过作品，也通过创作实践，生长蓬勃而不可忽视的新叙事与新可能，将女性的智识与生命不断延伸。

第一篇章，延续品牌对身体议题的关注，NEIWAI内外邀请到艺术家马灵丽，以《折射的合唱》为作品原型，用真丝与绢作画布，将身着NEIWAI内外真丝家居系列的女性身体视觉片再创作，并借由晾晒的形式将其展陈。NEIWAI内外同步以线下艺术装置、主题橱窗、记录短片与文字的形式，将马灵丽的艺术作品及创作过程呈现，而场外每一位女性的参与，也皆是作品的重要组成部分。

讲述丰富多元的女性故事，是NEIWAI内外一直以来的坚持。

2012年，NEIWAI创办Her Voice Forum女性公益论坛，为不同年龄、身份的女性提供一个自由表达的平台；2019年，品牌以女性身份为主题，借助「我是，也是我自己」系列纪录片与《在人海里》视频栏目，记录当代女性独居、运动等多样生活状态；2020年至2022年，品牌借助「NO BODY IS NOBODY」三年项目，看见女性的真实多元之美；2023年，以「MY BODY TO ME |身体十问」品牌项目倡导让身体成为最诚实的发声者；今年，品牌将视角聚焦到女性创作者，把表达权交给真实创作中的女性，在走近她们生命体验的过程中，NEIWAI内外深感女性视角下的思考与表达的珍贵，也更加确定：往更深处看见女性的具体处境。

向来注重女性包袋风格表达的Songmont，于今年妇女节期间携手青年演员卢昱晓呈现「大包大胆」态度影片。影片以「河流」的意象串联，邀请女性跟随镜头，与卢昱晓沿着河流的脉络，共同开启探寻「勇气形态」的旅行。

在Songmont看来，勇气并无年龄局限，每个人的勇气都有着属于她的形态；对于卢昱晓而言，勇气更像一个随身携带的Songmont世界——它可以很空，也可以很大，容得下沮丧、不甘、迷茫，也装得住喜悦、从容和坚定。

没有宏大叙事，也没有激烈的观点碰撞，吸引大家走近的，是Songmont那份延续至今的自然与自在情绪。在润物无声的叙事当中，Songmont祈愿每一位女性都有接受自己的勇气，有潇洒说再见的底气，也有清空重来，却永远饱满的世界。

以日常那些刚刚好的小瞬间为切入点，7or9于今年38节上线节日温情小短片《刚刚好》，希望大家都能收获更多刚刚好的爱与关心。

短片前半部分呈现了闺蜜、母女、同事之间一些充满爱意的小故事——迟到时，朋友说她也刚好才到；每天放学，妈妈总是刚好出现在门口；办公室需要放空时，刚好有人邀你隆重放空；妈妈无意间提起的东西，刚刚好变成女儿送上的一份礼物。紧接着，短片来了一段转折，把镜头聚焦在那些「刚刚好」背后不容易被发现的另一面——朋友间刚刚好的相遇，只不过是其中一方愿意多等你一会；妈妈放学刚刚好地出现，只不过是她紧赶慢赶地奔向你；同事间刚刚好的陪伴，只不过是她看见了你的情绪……至此，也揭开了短片想要传达的主旨——世上所有的刚刚好，又岂止是巧，只不过是爱意的熟能生巧。

与此同时，7or9在社交平台发起#你的刚刚好瞬间#互动征集，邀请女生分享日常那些爱跨越了时间和地点，不偏不倚来到你的身边的瞬间，在情感化的沟通过程中，深化与用户的连接感。

比起讲大道理，7or9更想与女生分享一些充满爱意的小故事，也想替这个世界，跟所有的女生说「你的特别，刚好有人懂」。

Girls help Girls，可以从一片卫生巾开始。

3月，全棉时代旗下卫生巾品牌奈丝公主上线主题片《山城书简》，以300位困境女童的信和2000位匿名捐赠姐姐的留言为灵感原型，呈现「从重庆到黔江」、「从初潮到长大」的温暖故事，而这个故事，关于月经，也关于女孩和女孩之间流动的情谊和情义。

这支主题片，其实是奈丝公主联合中国妇女发展基金会发起的「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动的一部分。

2022年，奈丝公主上线「For Her」行动，品牌联合92个城市，224家商场，为女性免费提供应急卫生巾。2024年，奈丝公主决定将这个行动扩大，希望联合更多的商场、学校，为更多经期女性提供帮助；并借由「奈丝公主互助盒」、「奈丝公主月经公益包」、「奈丝公主月经健康课」以及「与奈丝公主一起捐」四个具体维度向女性伸出援手，行动名称也由「For Her」多加了一个词，变成了「Nice For Her 美好予她」。

重要的是，奈丝公主将公益力量也考虑在内，不仅为困境地区中小学女生捐赠卫生巾及月经手册，同步也在困境地区中小学开展生理健康课，讲解月经相关知识和对待它的态度，在意识层面给予指引与帮助；此外，用户在2月20日-3月10日期间，在指定渠道每购买一单奈丝公主产品，品牌将会想中国妇女发展基金会捐赠1片卫生巾，用于支持困境地区女生。

从连接女孩情谊的主题短片，到实打实提供帮助的卫生巾互助盒、困境女童经期关爱捐赠到联同用户力量的门店买捐活动，奈丝公主期望从一片卫生巾开始，与你我一起，为更好的女性环境做出改变。