咖啡联名卡、游戏联名卡、出行联名卡......近年来，银行联名信用卡可谓“跨界又跨圈”。有媒体注意到，近日，多家银行公告表示，将停发部分联名信用卡。
3月初，长沙银行发布《关于调整长沙银行部分信用卡续卡及补换卡方案的公告》，提到因业务调整，长沙银行京东金融联名信用卡、长沙银行京东金融爱奇艺联名信用卡、长沙银行京东金融出行联名信用卡已经停止发行。
同时该行表示，2024年3月1日起，若客户持有的上述三款联名信用卡到期或需要补换卡，该行将根据持卡情况核发长沙银行银联标准白金信用卡。
浙江民泰商业银行此前公告表示，2024年4月1日起，将停止发行民泰银行京东联名卡，包括民泰银行京东联名标准卡、民泰银行京东联名分期卡、民泰银行京东出行联名卡、民泰银行京东视娱联名卡。
近年来，交通银行、邮储银行、招商银行等机构也曾发布公告表示会停发部分卡种。有媒体梳理公告发现，“业务调整”“合作期满”等为银行停发部分联名卡的主要原因。
经济学者盘和林指出，银行停发部分联名卡大部分是因为协议到期、合作期满，且没有续期，少部分是因为考虑合规性。同时，信用卡发卡量已基本饱和，现在大部分居民都已经拥有信用卡，联名卡徒增闲置，也不能给银行带来效益。
“信用卡‘发卡热闹、销卡落寞’的情形由来已久。新卡推广一段时间后伴随着权益降低和交易频次减少，销卡潮迭起。” 银行业资深观察人士苏筱芮表示。
一直以来，联名卡都是银行信用卡业务获客的重要手段，特别是在信用卡业务“跑马圈地”时期，联名卡针对特定场景和群体，推出如积分兑换商品、免年费等多项福利，积极触达客户。
近年来，随着信用卡业务走入“精耕细作”时代，“信用卡业务重点已经从获客转向存量，银行更看重存量用户信用卡的使用频率。”盘和林表示。
《中国信用卡消费金融报告》指出，以用户为中心的数字化转型成为信用卡业务战略发展方向。随着信用卡线上服务便利化政策进一步放开，银行信用卡业务数字化转型也将迎来更多机遇。
“信用卡机构需强化线上平台及服务能力的提升，打造一体化经营体系，以‘卡片+信用卡手机应用+场景+权益’为锚，为新增突围与存量促活带来良好助力。”苏筱芮表示。
盘和林指出，未来信用卡业务将继续与数字技术结合，无卡信用卡，线上、移动信用卡将成为主流。信用卡业务也更加倾向于个性化定制，以用户画像为基础，推出更符合用户消费偏好的信用卡。信用卡业务也需更重视合规性，以降低信用卡业务相关风险。
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