“非遗出海”，惠山“无锡锅”亮出国际名片。近日，位于惠山经开区的无锡王源吉冶坊有限公司生产车间内一片繁忙景象，工人正紧张地打包“古法苏锅”，精美的黑色礼盒摞起2米高墙，一批货值近70万美元的铁锅将出口美国，公司去年新开在纽约的6家王源吉铁锅线下门店终于等来补货。
加速转型，老字号崛起“出圈”。在惠山文化产业出海的航程中，王源吉是一朵亮眼的“浪花”。王源吉冶坊创设于清顺治年间，所产铁锅曾风靡苏南地区。近年来，这家“江苏老字号”创新崛起，从一家以手工作坊为主体、辐射江浙附近线下小店的工厂供货型企业，转型为一个以品牌为核心、线上+线下、海外+国内齐发力的“老字号”特色品牌企业，王源吉铁锅再度成“抢手货”。“春节假期，我们线上线下都卖断货了，抖音销售部门放假一个月。”公司董事长王青青说，公司2023年海外销售额达2000多万元，占总销售额近33%。
加速“出海”，铺设海外线下门店。王源吉积极探索海外市场，其中100多个品种的铁锅走向世界。2023年1月，亚马逊平台销售额首次突破百万元，这也让王源吉“出海”的脚步越发坚定。同年10月，其在美国纽约开设第一家海外线下门店，截至目前，已在德国、加拿大等铺设12家海外线下店铺，其中在纽约一下子开出6家店。王源吉还同步在国内铺开线下店，安徽加工厂于2024年初投入使用，将进一步扩大产能。“绵延的文化长河里，只有抓住产业化发展这个‘关键变量’，才能搭上发展的快车。”王青青说。
政策支撑，非遗文化迸发新活力。赶上“非遗出海”政策红利的还有麦秆画。2008年，陈惠平的麦秆画随着市政府出国展出“圈粉”海外，带着“泥土麦香”的麦秆画焕发“新生机”。“曾有一位美国企业家慕名而来，花3万元买了一幅《松鹤常青》。”陈惠平称，仅今年一季度，已接到近10万元订单，其中大部分作品将走出海外。“政策的大力支撑，才能形成展、产、研、学、售闭环体系，使得非遗走向海外市场。”非遗剪纸传承人陈静怡说，她的作品已经走进52个国家和地区。
“非遗的潜在文化价值和消费价值正与日俱增。”惠山经开区相关部门负责人说，惠山区设立文物保护和非遗传承专项资金，按照现有非遗传承基地、非遗项目级别、非遗项目代表性传承人级别，以年度非遗宣传、保护、传承和展示活动次数等为标准，结合年终考核评出等次给予补贴。
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