腐败、过度营销，即便茅台也要直面的ESG议题

2024-04-09 23:59:0109:50 6.8万

声音简介

茅台集团前董事长季克良说：“离开了茅台镇，生产不了茅台酒。”

这句话很ESG，起码很针对E——如果茅台镇的生态环境发生重大变化，茅台酒就失去了品质保障的根基。但稀缺且不可复制环境资源的另一面是——围绕某种被垄断的优质主导资源做文章，经常是诱发腐败的原因之一，酒企也可能在这儿栽跟头。

2月22日，由中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会牵头制订的两项团体标准《中国酒类企业ESG披露指南》和《中国酒类企业ESG评价指南》已完成征求意见稿，并公开征求意见。事实上，早在去年11月的“2023全国理性饮酒宣传周”新闻发布会上，这两项团体标准的制定和发布就已经被预告过。

可见，酒业ESG信披体系建设已经进入快车道。

酒业分析师、知趣营销总经理蔡雪飞介绍：“中国酒本身就是区域生态环境的产物，本地水、土、空气、微生物等环境保护与研究，对于酒类产品质量发挥着决定性的作用，并且生态环境的稀缺性是酒类产品溢价的主要来源。因此，环保等工作本身就是酒企的日常工作，两者有着天然的共通点。”

这与季克良的观点颇为吻合。应当说，保护生态环境，酒企有其内生动力。

但对于另一些ESG议题，酒企未必有高度的实践自觉性，甚至在历史上不时碰触红线，尤其是事关S的“负责任营销”，事关G的“反腐败”。

酒企腐败、过度营销问题频发，你认为应该如何更好的杜绝此类事件呢？评论区聊聊。