一张沙发,两个背影,屏幕里又嵌套了一块屏幕。像一部纪录片的开头,又像一场访谈的序幕。
这场抖音直播,没有直视镜头的浮夸叫卖,没有亟待售出的产品链接,主角也非妆容精致的明星红人,而是两位不施粉黛略显紧张的素人女性。
这是一场不带货、不求销量转化的“反骨”直播,也是一场冒险的尝试。
好在,最终在线人数破万,创造了开播以来的新纪录,且停留时长远超广告销售型的直播。
对SK-II而言,这场“找回8年前的相亲角女生”直播带来的惊喜,远不止数据上的突破,而是构建了一场“回溯”旅程,用“大屏”碰“小屏”,唤起消费者对品牌的长期记忆,更拉高了好感度。
这场不带货的“安静”直播,为什么能够点燃了消费者圈?本期音频,我们听听SK-II大中华区品牌总经理高嘉吟详细拆解这场特别直播背后的策划逻辑,以及对品牌建设的深度思考。
立刻有12
skⅡ是宝洁旗下的品牌,宝洁不止一次 ,烦他们家
傻笨皮的乖调小女
素人直播却这么火,不太理解这种玩法。
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这是一篇广告
SUN广东酒
这场直播虽然没有带货,但却给我留下了深刻的印象,一个好的品牌不仅仅是产品好,更要有温度,有情感
疯狂星期七1
大屏和小屏结合感觉像是穿越回了过去,很有情怀