声音简介
品类是指目标顾客在购买商品决策中所涉及的具体分类，也就是购买某种商品的主要利益点，包括物质利益(功能利益)和情感利益。品类就是消费者为了什么“产品”而来。
比如国字头央企，往往公司名称就是行业：中国农垦、中国水产、中国粮食集团、中国盐业，一个名字就能成为行业代言人，借行业之势。
面向市场化的企业，要从市场上讨饭吃，也能做到品类的代言人。如海天酱油、恒顺醋业，涪陵榨菜，克明面业等等。
我们作为新农人初创企业，在成熟的品类里办不到，怎么做到成为品类的代言人?
开创一个新的消费品类，聚焦该品类发力打造品牌产品力，用你的名字占据用户所对应的品类关键词的心智，从而成为品类代表者：要么是唯一，要么是第一。
方法是：品牌字+品类词汇。
譬如意大利农场、老干妈辣酱、褚橙、法国山居、农夫山泉、“蒸功夫”，开创了一个新的品类，成为这个新品类领域里的唯一。
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