15｜也谈女性主义营销：真诚是最重要的密码

新的一期是和此刻众声主播Lily的一期串台，从广告和消费者研究专业领域看女性主义营销，我们观察到女性作为消费者正在与很多品牌形成更多的交互影响，从拒绝“雌竞”到多样的"女性力量“，女性友好环境的形成需要长期主义，也需要我们共同”共创“。

【主播】

Eve，武汉大学媒介经济博士，复旦大学人口学 女性研究方向博士在读；长期主义者，终身学习者，创业者，女性主义者，文字爱好者

【嘉宾】

Lily，播客“此刻众声”主播、文化咨询公司“此刻洞见”联合创始人，内容工作者，主播，创业者

此刻众声：

https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/64d209d69fd5513f7e36db30?s=eyJ1IjoiNjBjMTZjMzNlMGY1ZTcyM2JiYTdhY2U2In0%3D

此刻洞见：

https://www.xiaohongshu.com/user/profile/646f3c22000000001c02b5e7

【Timeline】

03:45 女性主义展览历程回顾

07:34 女性主义年度营销盘点：女性主义营销为何会被引向女性主义消费？

03:42 当下女性营销对女性群体的观察非常粗暴

12:08 女性不应被标签化，部分原因是男性在决策层占比更高

14:42 紧跟热点的女性营销也容易成为争议靶心

16:34 女性主义营销和ESG议题一样是长期价值

17:42 女性营销趋势一：拒绝雌竞

19:17 女性营销趋势二：女性的力量不止于美丽

23:52 女性是否能真正回归自由选择？

26:42 女性营销趋势三：从女性消费力到真正女性友好

32:59 好的女性主义营销需要传递两方面价值：情绪价值、实用价值

38:28 文化多样性对女性关照的核心是尊重和真诚

42:39 “只买自己‘喜欢’的产品”——Lily的女性主义消费观

44:58 希望更多女性加入营销策略专业体系，消费者研究方法脱离标签更关注用户本身

49:51 品牌也在回归理性，可与真实用户共创“真实的故事”

【延伸阅读】

此刻洞见 三八女性摄影展 https://mp.weixin.qq.com/s/9N4jBvqvaCVdXMCEH6uQoA

2023女性营销趋势 https://mp.weixin.qq.com/s/-PZkiGoJ89pEU9H3XFjGag

【Staff】

视觉设计：鲁邦

制作监制：hec