椰树集团广告“擦边”被罚40万元，此前多次因争议性广告吃罚单

5月8日，记者自天眼查APP了解到，椰树集团有限公司新增一起行政处罚，处罚事由显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用了违背公序良俗的广告语，包括“南太平洋美女很少‘飞机场’”等，涉嫌违反广告法有关规定。处罚金额为40万元，处罚机关是海口市市场监督管理局龙华分局，处罚决定日期为今年5月6日。

椰树集团一直身背“广告界泥石流”标签，也因争议性广告多次被罚款整改。

贝壳财经记者根据公开报道梳理看到，早在2009年，椰树集团旗下产品曾打出“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此，消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有浮夸广告字眼，被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。

椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。同年2月，海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

2021年3月，椰树集团官方微博发布了公司高管招聘海报，“榆树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等，露骨字眼加上模特照片，旋即被推至舆论中心。不到一周后，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告行为立案调查。

天眼查APP显示，2021年4月30日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被海南省市场监督管理局罚款40万元。

贝壳财经记者在椰树集团官方微信看到，其2022年1月发布的题目为《开门红报喜》的文章中，椰树集团表示：“椰树”能够从连续五年亏损、换了四任厂长都救不了、仅差2万元就破产到发展壮大、36年长盛不衰,关键在于坚守“三大法宝”：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。

所谓的决策正确，椰树集团认为：“2019年‘我从小喝大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升椰树品牌知名度，促进销量持续逆势增长。”