洞察：新媒体让文物变成网红

《我在故宫修文物》海报

随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等文物主题节目的热播，文博类题材越来越受到青年群体的关注，并且成为新媒体平台上的头部内容。

青年演员王凯在《国家宝藏》中饰演乾隆皇帝

据《2017年文博新媒体发展报告》数据显示，2017年文博微博的总阅读量超过23亿，粉丝总量为2029万，互动总量为4356万，较去年都有大幅的增长。而微博粉丝中70%为男性，65%的人数年龄在22至40岁之间。

知名演员王刚在《国家宝藏》中饰演曾侯乙

随着文博账号的热度持续上升，各文博单位与粉丝之间也随之变得频繁与亲切，比如“四川广汉三星堆博物馆”官方微博就对粉丝自称“堆堆”。而各文博单位之间的互动也日益增多， 使得博物馆宣传正由孤立的、单向式向与多馆联合、互动互荐式转变。

四川广汉三星堆博物馆官方微博与网友互动

不仅是社交媒体，许多短视频或直播的网站，也开始成为文博单位发声的重要工具。比如，广东省博物馆在泰坦尼克文物精品展期间，就通过在线直播的方式，让讲解志愿者化身船上的人员，对展览背景和展品进行介绍，让网友不出家门也可以感受到展览的魅力。

广东省博物馆泰坦尼克文物精品展

除了作为宣传渠道，新媒体的广泛运用也促进各文博单位文化产品的开发。博物馆利用数据技术，分析观众的兴趣和诉求，使博物馆具有针对性地开展产品设计与销售。这些产品不仅可以为博物馆增加创收，而且也同样是文化推广的载体。

可以说，新媒体的运用使得原本高冷的文物变得亲切、温暖，更加吸引大众的关注，从而成为新一代的网红。

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