营销传播广告新论

第七章新闻广告与整合营销传播第七章新闻广告语整合营销传播包括第一节新闻传播，包含专协新闻资料或新闻稿策划，具有新闻价值的事件。新闻发布会，警戒第二节广告与广告策划包含广告的概念，广告策划，语气内容，产品定位及其策略

广告主题策划第三节整合营销传播包含电影及其发展特性发展层次方法。第一节新闻传播第一点新闻稿是直接提供报社电台和电视台对外发布的文字材料，它的基本写作要求是一主题突出

一切文案是为了言语传播，口号传播，鼓励学习，购买，传播，一切话语体系都是要有价值的，有价值，有购买理由全部是言语营销引导消费者不得不买。陈昌文读书会一定要用押用的广告语加言语

谁只要没有内容在互联网时代结束，因为未来的营销从过去的门店营销到广告营销，到今天内容营销就加一个逻辑，未来拼的就是谁，有大内容，你一把我的内容全都像你的存储的海上内容，你就到处讲到处传播文章，短视频直播倒数搞

品牌资产原理在品牌成本原理里面，我们提出品牌是为了降低三个成本，社会监督成本，顾客选择成本和营销传播成本。对于品牌营销传播的一切工作，一切动作从命名标志包装广告到所有的一切，我们都要从成本的角度去看，它要用最低的成本要花费，最少在品牌资产原理

品牌资产原理在品牌成本原理里面，我们提出品牌是为了降低三个成本，社会监督成本，顾客选择成本和营销传播成本。对于品牌营销传播的一切工作，一切动作从命名标志包装广告到所有的一切，我们都要从成本的角度去看，它要用最低的成本要花费，最少在品牌资产原理

同时，为迎合消费者心理保洁，部分产品采用低价路线，如太字洗衣粉的广告中一直围绕价格低廉，效果不错，这一概念秘笈之二宝洁的品牌传播定律宝洁建立品牌的重要手段是电视广告加世界营销

二五部构建整合营销传播蓝图营销传播的行动本质在于长热营销传播的行动本质在于股东尝试通过参与体验互动是他们不知不觉的尝试选择你的品牌整合营销传播要做的就是最大化股东消费者尝试以营销目标导向出发，我们要计算一下这次传播行动的花费与预期目标

在每一个不同的生命阶段，在每一个产品的不同的生命周期当中，市场有不同的特点，那么企业有不同的特点，相对应的营销，传播的手段也需要有调整，那么广告也是要有不同的一个侧重点

锋利的武器事件营销可以将广告新文化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受新鲜，独特，不易重复的特点是人难忘好的世界营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速的流开

第十二章整合营销传播策略。本章小结整合营销传播工具括号，亦称促销组合工具二，销售促进三公共关系四人员销售，核武，直接营销等整合营销，传播各种促销组合工具加以整合应用，提高企业的市场竞争力有重要的作用

狭义的广告是专职以盈利为目的的商业广告，可定义为广告主，通过付费方式有计划的利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息，传播活动广告的要素，指广告的构成要素和广告的活动要素

提出冲突理论之后，叶茂中创作广告的逻辑似乎更加清晰起来，比如用它的冲突理论来解释小雨点的营销事件，便是利用了大众的同理心制造冲击，哪怕是无中生有，也要制造话题，不择手段追求传播效果，这是一流营销

误区四口碑营销是受极少的传播方式，很多企业选择口碑营销的初衷是由于在传播过程中受到越来越多的法律法规的限制和约定，而网上的口碑营销似乎由于其网络所提供想说就说的低门槛而不受传播限制

商战不是产品之战，而是心智之战，做营销，首当其冲的就是定位，就是在客户心智中占据优势的位置，让品牌获得客户优选优先选择地位布局，主要包括竞争形式分析定位，确立品牌故事和广告语传播策划