广告精要Ⅱ――创意与制作

嘿嘿嘿，这里是天天道听的功夫早课，我是你们首页美到报的小师妹。好啦。我们先来关注一下今天的热点新闻。百雀羚创意广告移花接木被指侵权品牌方回应说，广告是外包的，将与制作团队沟通，专家称利用剧照等。在加工涉嫌侵犯肖像权和著作权这条创意广告中，男子骑单车载着女子从街道驶过

他们不一定能做出我们所希望看到的宣传片广告应该有广告主自己做，而不是创意者或者广告代理公司可以全权搬方办的广告主需要自己策划方案，只能把创意者或者广告代理公司作为其中的一个功能使用

我们在今后在广告创意的管理中，应该遵循刚才我所提出的基本要求，大家回去可以把我刚才讲的整理一下，整理成一个基本的，未来的管理广告的，或做广告之前的一个叫做广告框创意框架的东西

一九九四年，一个成立不到三年的小广告公司广州蓝色创意广告公司以系列广告广州正在吃它夺得该年度的广州日报优秀广告奖商品广告的广告金价广州正在吃塔，是南色创意公司为广东金湖米业有限公司所做的系列广告之一

品牌沟通策略明确，沟通方向以及表达到的目的，制定清晰，可执行的沟通诉求，重点传播概念，真权与测试市场接触业研究，媒介消费行为，研究创意活动的设计与制作，围绕沟通方向和诉求，重点展开创意活动的设计与制作，确保创意活动的开展

不遗余力地去做一件事，离火在一家广告公司做创意文案工作一次，一个著名的洗衣粉制造商委托离火所在的公司做广告宣传，负责这个广告创意的好几位文案，创意人员拿出的东西都不能令制造商满意

本书的作者陆克舒丽文二十次完收金签笔获奖者著名的广告文案，作者一游的顶尖创意人承认法隆麦克埃里格特广告公司的创意总监，两度被广告周刊提名全美杰出广告文案的作者文案发烧，被誉为风靡广告业二十年的文案经典，从广告文案撰写人的角度出发

社会赞助活动，招生咨询会，参观考察等等广告策划招生广告策划的关键在于创意好的创意应该简洁突出，独特联想名神形象时尚，现阶段广告是民办学校招生的基本手段，有的学校甚至在招生广告方面不惜重金大量投入

在中国还有一个奇特的现象，而忽视广告的设计和制作，花一千万发布广告没有问题，但是花一千万制作设计制作广告就不紧冤了，因为他们只知关注知名度，不关心广告带给企业带来了什么，消费者怎么看

他们现在在阿里巴巴旗下电商网站投放的广告的企业，现在其实可以在他们的产品页面上插入一个链接，点击几个字叫产品，智能文案就可以查看不同的广告创意就等于是它一秒钟你可以查看非常多的广告创意

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创意图片轻松设计创意图的三大工具，在拼多多后台中，商家可以使用自定义上传创意图功能上传制作好的创意图，也可以用素材库工具和神笔马良制图工具制造出更多有精彩的创意图

最完美的指导原则法龙全球广告公司的董事长派特法龙与执行长弗瑞德塞恩主张将创意转换成商业利益的过程，应该像吉柳成枝一样，得到的是创意的精华，而不是花钱去养一个永远也填不满的无底洞

另一本有代表性的书凯洛格品牌论，其中第七章通过有效的广告建立品牌，亦表明了这种趋势，以传播为中心的品牌化，包括广告创意和媒体投放这两个主要的环节简单表达，为品牌等于品牌创意加大力传播

当时，广告公司和客户之间的关系稍稍有点儿紧张，风险越来越大，广告公司可回旋的余地越来越少。于是团队领导决定力求万全，为创造为创意团队稀疏了一位自己最欣赏的创意人