旅游产品营销

也就是说，我们刚才多次强调的旅游产品的生产，营销与交换活动，这里边既包括旅游吸引物，旅游服务，旅游活动，也包括旅游形象，旅游营销，旅游融资，还包括旅游，节庆，旅游二次创业

我国在旅游产品的开发和产品质量方面存在稳定，例如产品类型单一，接待设施不完善等目的地营销方面，我国目的地营销和海外促销工作仍有待改进，现在仍存在突出问题，包括一营销经费不足而营销工作的水准和促销技术，尚需改进和提高我国的国内旅游市场的基本特点

宁夏，云南，江西，南昌，河南，宁州，内蒙，古一金，霍洛等地区都编制了专门的旅游市场营销策划或者规划。黄山市旅游发展指导委员会还专门成立了旅游营销策划中心，直到旅游市场开拓与宣传营销工作

文旅部要求重点检查保险，保健品等各类市场营销活动中的包价旅游产品特别是以中老年为主要目标群体的包架旅游产品刚刚公布的十四五规划提出发展多层次，多支柱养老保险体系

根据游客的购买行为特点，旅游营销人员针对不同的特点制定不同的营销手段，如针对它的及时性和模仿性，通常采用传统的促销手段，尤其是主题促销，推出特色产品，对旅游者吸引很大，针对它的风险性的特性，就采用口碑营销，口碑传播，具有很高的说服力

是把节庆作为一个品牌来进行运作，它的基本内涵包括三个方面，一个是产品化，就是把产品结性活动做一个产品，打造成为旅游营销的品牌，甚至是一个拳头产品，是一个精品品牌

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策划人员应树立创意也是生产力的理念。在创意方面，很下功夫，利用创意来塑造产品特色，吸引媒体和游客的引球，找到适合策划对象，实际旅游产品特点和细分市场需求的最佳营销方式

第四，营销的必须是有形的食物产品可以直接作用于客户的感光，看不见摸不着的无形产品或者劳务，不能使用产品接近法，如理发，洗澡，人社保险，旅游服务，电影入产券等等，都是无法利用产品来接近的

在国内乡村旅游领域中，是首创的乡村旅游新业态产品的推出将改变北京市郊区乡村旅游产品单一特色不突出的现状，对于构建乡村旅游的全新品牌，提升乡村旅游产品的规模和质量

还有人认为，文化创意产品已经包含旅游商品，也有人认为，发展旅游商品只需要发展文化创意产品日前，文化和旅游部发出的文化和旅游部，办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知中

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四小点一注重品牌奏长，通过乡村旅游产品与区域类其他旅游资源和旅游景点的结合，形成资源优势互补的复合型旅游产品，深度挖掘就影响力和标志意义的旅游产品，树立大品牌观念

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治理推进旅游管理体制改革，加强旅游业发展，统筹协调和联动部门。各级旅游部门要切实的承担起旅游资源，整合与开发旅游规划与产业，促进旅游监督管理与综合执法旅游营销推广与形象，提升旅游公共服务与资金管理