管理品牌资产

如何从零到一切入和把握品牌资产的基本问题，阿克认为，重要的问题包括什么是品牌资产，为什么需要品牌资产的构成，以及如何管理品牌资产，不了解品牌丛林的混沌和模型，就不懂得阿克研究的开山价值

十月二十世纪八十年代的现代品牌理论建立在品牌资产的基石之上，发端于金融市场，关注品牌资产和品牌财产，是经济市场的视角，产生了战略，品牌管理，品牌资产评估，品牌全球化等重大的理论和全球的品牌排行榜

以代为阿克为代表的学者基于品牌和消费者的关系，从品牌资产结构的角度去关注构成品牌资产的消费者心理要素及其相互关系，认为品牌资产应该包括品牌忠诚度，品牌知名度，品牌认知度，品牌联想和品牌其他资产

能够帮助电商品牌打造全面原生化品牌主业，实现用户资产，数据管理，品牌内容，资产沉淀，品牌互动话题发布，品牌形象，生动塑造这样一些营销价值全面创建短视频营销生态的这个境地镇定

从菲利普科特勒对品牌资产的定义来看，品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，从财务角度，市场角度和消费者角度对品牌资产进行界定，对于正确把握品牌资产的内容更有实际意义

传统品牌发展品牌和消费者隔断数字化品牌发展品牌与消费者连接，传统品牌发展对品牌资产测不准难，沉淀数字化品牌发展品牌资产实时可查，可触达消费者，传统品牌发展品牌增长路径依赖于渠道扩张

一九九一年，戴维阿克在中国前人思想的基础上提炼出品牌资产的五星模型，既认为品牌资产是由品牌知名度，品牌认知度，品牌联想度，品牌忠诚度和其他品牌资产五个维度组成的

今天我们来回顾一下我们前面聊到的内容，第一部分我们聊了品牌资产是指与品牌相关的，可以增加或削弱产品价值或服务价值的资产和复杂品牌资产包括品牌忠诚度，知名度，感知质量和品牌联想

很多企业现在以主要顾客为中心组织营销活动，他们不认为自己是在管理品牌，资产组合，而是在管理顾客资产组合，例如输入保洁和百度之类的企业都用大型的团队，甚至是整个部门

同时，注重品牌创新，走出一条中国制造的道路，更是极力品牌管理的核心内容，品牌化，全球化留给中国最后的机会。一书中这样写道全球化造就了品牌经济时代，一个成功品牌往往是任何有形资产所不能比拟的

忽视了品牌资产的存在，在合资合作过程当中，很多品牌资产被企业因为疏忽，因为无知丢掉，那么也正是因为品牌资产无形，所以在对品牌资产的剂量或衡量的过程当中，常常难以实现准确的剂量

还要判断未来服务于企业发展的需要，什么样的新的资产列出品牌资产的目标，再进行品牌资产的投资。这个投资投入的是时间金钱，并且你要有一个路线图去完整的规划，一步步的去做，最终品牌资产能让我们成为像罗振宇说的时间的朋友

还要判断未来服务于企业发展的需要，什么样的新的资产列出品牌资产的目标，再进行品牌资产的投资。这个投资投入的是时间金钱，并且你要有一个路线图去完整的规划，一步步的去做，最终品牌资产能让我们成为像罗振宇说的时间的朋友

知识点里面讲的是品牌定位的四种定位方法，还有品牌资产的，那我的方法论以及品牌成或者我的药物在静点里面重点讲的是四种定位方法，那我的方法论还给大家一个工具，品牌，资产物以及品牌传播的和核心的药物

其初有研究分析出，品牌资产的定义存在有三种主要的不同理解，反映出看待品牌资产所持的不同的基本立场企业的角度，市场的角度和顾客的角度，这直接导致了品牌资产测量方法的多元化