全球品牌大战略

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十月二十世纪八十年代的现代品牌理论建立在品牌资产的基石之上，发端于金融市场，关注品牌资产和品牌财产，是经济市场的视角，产生了战略，品牌管理，品牌资产评估，品牌全球化等重大的理论和全球的品牌排行榜

安踏坚持以多品牌匹配市场需求，为消费者创造更多高品质，高价值感的产品，安踏深化全球化的布局，让全球品牌在中国深入发展，让安踏品牌代表中国运动品牌由中国走向世界，发挥安踏集团加亚马芬集团全球布局的优势，实现市场地位，品牌布局，价值链布局和治理结构的全球化

为何西方奢侈品品牌全球化周游全球，你会惊奇地发现，奢侈品品牌更准确地说是西方奢侈品品牌无处不在，奢侈品商城随处可见，奢侈品琳琅满目，现有的奢侈品品牌都在亚洲进行竞争

服务贸易的全球化就可以让全球的生产组织产业组织，产品质量，产品，品牌知识产权。特许经营在全球范围内分布财务制度，就会成为全球所有企业共同的经营语言，推动全球企业经营财务数据和财务表达的标准化，产品的技术，产品的品牌就可以和产品本身和产品制造分离

同时，注重品牌创新，走出一条中国制造的道路，更是极力品牌管理的核心内容，品牌化，全球化留给中国最后的机会。一书中这样写道全球化造就了品牌经济时代，一个成功品牌往往是任何有形资产所不能比拟的

这个就是你看纽崔莱全球领导品牌雅姿全球五大高端品牌之一，而且在中国销售量排在第一位，是第二名的两位雅诗兰黛兰口倩弟雅思净水器全球销量第一，空气净化器销量是一家居各户销量排名领先

作为全球唯一个集齐了所有工业门类的国家，中国不但有全球最大的市场，还在过去四十多年的开放过程中养成了一大波分布在各个细分行业的强势品牌，比如床垫第一品牌洗临门。中国是全球第一大床垫出口国，占到了全球床垫出口总量的百分之三十

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虽然全球化造成了国内外品牌的激烈竞争，自由品牌和超级品牌的崛起意义即放宽管制和事业化趋势的发展，也加剧了竞争自由，品牌制造商被销售，自由品牌的零售上进一步打击，越发与其他品牌类型难以区分，超级品牌很多强势品牌已经变成了超级品牌