2022年的第一支广告是什么？

开年Flag可能会迟到

但绝不会缺席

2022年的第一个Flag

伊利这支短片帮你立好了

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作为伊利2022年的第一支广告，短片自带奇妙色彩，找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角，上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。

为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」，李福来可以说是“历尽千辛”，在外表改造上下了不少功夫。

定制机械外壳、设计时尚潮服、甚至贴满了亮钻……脑洞频出、但效果似乎都差强人意。

2022年的第一个Flag，伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意，不广告。
直到最后，李福来带着改造后的牛奶，来到冬奥会乳制品服务保障团队，面对“牛奶最重要的是什么”这一灵魂提问，主角们才意识到：原来只要坚持初心，做最好的自己，处处都可以是闪耀的舞台。

其实这么概括起来，片子的故事可以说并不复杂。

但特别之处在于，这则故事表面上看，是想要传达“每一个人都能拥有自己的闪耀时刻”这一治愈能量。实际上，是想通过李福来和一盒牛奶的双重视角，让观众看到「新年闪耀Flag」这个主题和每个人、和品牌自身以及和冬奥会精神的连接。

不失为是玩了一场以小见大的“攻心战”。

2022年的第一个Flag，伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意，不广告。
熟悉的朋友都知道，在距离冬奥会还有100天的时候，伊利精准卡点释放了一波#100天后见#的创意campaign。

用#100天后见#的话题，将奥运与全民产生强关联，以立Flag的形式，从每个人的“小梦想”出发，让大家自发参与到活动中来，收获了出圈的声量。

显然，这次这支短片在调动观众情绪上，和#100天后见#一脉相承，既相互关联，又有相互承接的意思。

相互关联之处在于：依旧用小故事触动大众情绪。

通过洞察大众的跨年情绪，伊利为故事设置了「新年闪耀Flag」的大主题，让人在跨年节点带入感十足。

通过融入趣味玩梗，伊利让故事对年轻群体自带吸引力。“看不出我脸色不好吗”、“民俗不是土”、“你看我有腰吗”……幽默诙谐间，一盒牛奶爱吐槽、会自嘲、但始终想要实现Flag的形象跃然纸上。

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相互承接之处在于：李福来在《100天后见》中立下关于“努力”的Flag后，这次又提炼出了一个新的关键词——闪耀。

并通过一盒牛奶实现自己「新年闪耀Flag」的过程，让大家发现：不一定只有世人眼中的成功时刻才称得上“闪耀”，全情投入，享受此时此刻的最佳状态，就是每一个普通你我的闪耀时刻。

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在年终总结的氛围中直戳人心，传达出的能量感和治愈力也是水涨船高。

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说起这一点，就不得不提短片的另一个主角——拟人化的一盒牛奶。

伊利这次选择直接在短片中植入了产品，还将它拟人化。

其中的用意，无疑是想让产品具有自传播性，通过拟人化的形象加强与年轻人的联系、焕新消费者对品牌固有的印象。

具体从短片的两大隐藏细节就能窥见。

一是，用短片中这盒牛奶的心路历程，旁敲侧击地展露伊利在品牌初心上的坚守。

在讨论“牛奶最重要的是什么”的场景中，每个人都说出了自己的意见：好喝、营养、品质……甚至有人表明：反正不是外表。