2022年的第一支广告是什么?
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开年Flag可能会迟到
但绝不会缺席
2022年的第一个Flag
伊利这支短片帮你立好了
▼
作为伊利2022年的第一支广告,短片自带奇妙色彩,找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角,上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。
为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」,李福来可以说是“历尽千辛”,在外表改造上下了不少功夫。
定制机械外壳、设计时尚潮服、甚至贴满了亮钻……脑洞频出、但效果似乎都差强人意。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
直到最后,李福来带着改造后的牛奶,来到冬奥会乳制品服务保障团队,面对“牛奶最重要的是什么”这一灵魂提问,主角们才意识到:原来只要坚持初心,做最好的自己,处处都可以是闪耀的舞台。
其实这么概括起来,片子的故事可以说并不复杂。
但特别之处在于,这则故事表面上看,是想要传达“每一个人都能拥有自己的闪耀时刻”这一治愈能量。实际上,是想通过李福来和一盒牛奶的双重视角,让观众看到「新年闪耀Flag」这个主题和每个人、和品牌自身以及和冬奥会精神的连接。
不失为是玩了一场以小见大的“攻心战”。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
熟悉的朋友都知道,在距离冬奥会还有100天的时候,伊利精准卡点释放了一波#100天后见#的创意campaign。
用#100天后见#的话题,将奥运与全民产生强关联,以立Flag的形式,从每个人的“小梦想”出发,让大家自发参与到活动中来,收获了出圈的声量。
显然,这次这支短片在调动观众情绪上,和#100天后见#一脉相承,既相互关联,又有相互承接的意思。
相互关联之处在于:依旧用小故事触动大众情绪。
通过洞察大众的跨年情绪,伊利为故事设置了「新年闪耀Flag」的大主题,让人在跨年节点带入感十足。
通过融入趣味玩梗,伊利让故事对年轻群体自带吸引力。“看不出我脸色不好吗”、“民俗不是土”、“你看我有腰吗”……幽默诙谐间,一盒牛奶爱吐槽、会自嘲、但始终想要实现Flag的形象跃然纸上。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
相互承接之处在于:李福来在《100天后见》中立下关于“努力”的Flag后,这次又提炼出了一个新的关键词——闪耀。
并通过一盒牛奶实现自己「新年闪耀Flag」的过程,让大家发现:不一定只有世人眼中的成功时刻才称得上“闪耀”,全情投入,享受此时此刻的最佳状态,就是每一个普通你我的闪耀时刻。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
在年终总结的氛围中直戳人心,传达出的能量感和治愈力也是水涨船高。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
说起这一点,就不得不提短片的另一个主角——拟人化的一盒牛奶。
伊利这次选择直接在短片中植入了产品,还将它拟人化。
其中的用意,无疑是想让产品具有自传播性,通过拟人化的形象加强与年轻人的联系、焕新消费者对品牌固有的印象。
具体从短片的两大隐藏细节就能窥见。
一是,用短片中这盒牛奶的心路历程,旁敲侧击地展露伊利在品牌初心上的坚守。
在讨论“牛奶最重要的是什么”的场景中,每个人都说出了自己的意见:好喝、营养、品质……甚至有人表明:反正不是外表。
但绝不会缺席
2022年的第一个Flag
伊利这支短片帮你立好了
▼
作为伊利2022年的第一支广告,短片自带奇妙色彩,找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角,上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。
为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」,李福来可以说是“历尽千辛”,在外表改造上下了不少功夫。
定制机械外壳、设计时尚潮服、甚至贴满了亮钻……脑洞频出、但效果似乎都差强人意。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
直到最后,李福来带着改造后的牛奶,来到冬奥会乳制品服务保障团队,面对“牛奶最重要的是什么”这一灵魂提问,主角们才意识到:原来只要坚持初心,做最好的自己,处处都可以是闪耀的舞台。
其实这么概括起来,片子的故事可以说并不复杂。
但特别之处在于,这则故事表面上看,是想要传达“每一个人都能拥有自己的闪耀时刻”这一治愈能量。实际上,是想通过李福来和一盒牛奶的双重视角,让观众看到「新年闪耀Flag」这个主题和每个人、和品牌自身以及和冬奥会精神的连接。
不失为是玩了一场以小见大的“攻心战”。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
熟悉的朋友都知道,在距离冬奥会还有100天的时候,伊利精准卡点释放了一波#100天后见#的创意campaign。
用#100天后见#的话题,将奥运与全民产生强关联,以立Flag的形式,从每个人的“小梦想”出发,让大家自发参与到活动中来,收获了出圈的声量。
显然,这次这支短片在调动观众情绪上,和#100天后见#一脉相承,既相互关联,又有相互承接的意思。
相互关联之处在于:依旧用小故事触动大众情绪。
通过洞察大众的跨年情绪,伊利为故事设置了「新年闪耀Flag」的大主题,让人在跨年节点带入感十足。
通过融入趣味玩梗,伊利让故事对年轻群体自带吸引力。“看不出我脸色不好吗”、“民俗不是土”、“你看我有腰吗”……幽默诙谐间,一盒牛奶爱吐槽、会自嘲、但始终想要实现Flag的形象跃然纸上。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
相互承接之处在于:李福来在《100天后见》中立下关于“努力”的Flag后,这次又提炼出了一个新的关键词——闪耀。
并通过一盒牛奶实现自己「新年闪耀Flag」的过程,让大家发现:不一定只有世人眼中的成功时刻才称得上“闪耀”,全情投入,享受此时此刻的最佳状态,就是每一个普通你我的闪耀时刻。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
在年终总结的氛围中直戳人心,传达出的能量感和治愈力也是水涨船高。
2022年的第一个Flag,伊利帮你立好了 – 创意广告 - 无创意,不广告。
说起这一点,就不得不提短片的另一个主角——拟人化的一盒牛奶。
伊利这次选择直接在短片中植入了产品,还将它拟人化。
其中的用意,无疑是想让产品具有自传播性,通过拟人化的形象加强与年轻人的联系、焕新消费者对品牌固有的印象。
具体从短片的两大隐藏细节就能窥见。
一是,用短片中这盒牛奶的心路历程,旁敲侧击地展露伊利在品牌初心上的坚守。
在讨论“牛奶最重要的是什么”的场景中,每个人都说出了自己的意见:好喝、营养、品质……甚至有人表明:反正不是外表。
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