潮汕商人的经商秘诀
薄利多销,平价出货的技巧
潮汕人比较看重现金流通,用他们的说法就是“百赊不如五十现”,在此传统之上,薄利多销几乎是所有潮商的“杀手锏”。很多人误以为国美是北京人开的店,其实背后的“帮主”是汕头人黄光裕。作为零售界带头大哥的国美,实已将潮汕人薄利多销的经营理念发扬到极致。黄光裕开店伊始使出的招数之一便是平价出货,即国美的电器从厂家进货价是多少,就以多少钱出货,一分钱都不加价。潮汕人做生意从来是不亏本的,虽然国美卖电器不赚钱,但赚了人气——使家电的小配件像电池、天线、耳机、磁带、机柜等产品的销售带来大量顾客。他们一般不计较这类产品的价格,又是急用,大多愿意一起买,长期积累下利润十分可观。另外,因为销售数量大,家电厂家给国美打广告,国美又赢得了口碑。最重要的是厂家有年底销量返点,积土成山,返利同样可观。
商者无域
“商者无域”,是说潮汕人在经营过程中就是随时准备变化,灵活适应市场。比如说,当一个新楼盘盖起的时候,潮汕人会联合起来在一条新街上开一系列店,如装饰材料店、五金店、窗帘店等,针对新房家庭需要,店面服务与产品互相补充,互相带来人气。一两年后,潮汕系们还会改头换面,纷纷变为餐厅、药店、发廊等。另外,潮汕人有聚在一起喝茶的习惯,而此时他们的谈论内容总是离不开买卖机会、渠道和经验交流。这在无形中使潮汕人的店面相当于一个“生意信息中心”,有效利用信息是商场成功不可或缺的手段。
带货的技巧
在商品批发行业中,为了在同行中更能吸引下游顾客,潮商们经常用最畅销的产品作为诱饵,故意亏本出货,引来更多的下游货商进货。而下游货商一定会购买其他高利润产品,宏观上潮商还是盈利。作为零售的技巧手段,故意将一两种最畅销的产品低于成本价销售,给人留下整个卖场价格便宜的印象,也能带动其他高利润产品的销售。
换货的技巧
这是潮州商人降低成本惯用的手段。一些批发商经常与另外一些潮汕系批发商彼此交换低价拿货的渠道,因此双方都能从厂家拿到最低的价格的货品,这样他们在此行业多了几种最低价的产品资源,就有更多的小店来进货。掌握多一种吸引客户的筹码,商场中就多一分赢的机会。
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