NIKE广告中的“Just do it”这句话是怎么来的?
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nike的“Just doit”广告词首次面世。它在未来20年嵌入每一个热爱运动的人头脑深处,在20世纪最佳广告评比中排名第四,仅次于大众汽车广告“想想小的好”、可口可乐广告“停一停,轻松一下”和万宝路广告,而在中国,“Justdoit”甚至比前面三个还要出名,因为从知道nike这个品牌开始,这句短小精悍的广告词就一直相伴左右。
当回顾nike从小公司到产业巨人的历史,人们免不了提到两点:一个是对市场的敏锐嗅觉,一个就是摆脱传统的广告宣传。自1982年成立以来就开始与nike合作的W&K公司取得成就从另一角度体现出Nike广告的影响力之大,其创始人丹·威登被誉为美国现代广告四巨头之一,而“Justdo it”被认为是他最出色的作品。
A其实,nike的口号并不只有这一句;30年来,与其有关的轶事趣闻更是不胜枚举。利用传播的晕轮效应,让大众认可nike品牌的内在精神,这些口号与卡尔·刘易斯、迈克尔·乔丹、“老虎”伍兹这些巨星同样值得尊敬。
30年前 四个人与机器的对抗,美国风险投机核算机构在分析nike的总结报告上指出:nike获得成功,很大原因是因为它持续革新的并不仅仅是产品,而是所有方面。广告宣传自然是很重要的一环。广告业津津乐道的一个段子正是源于nike,1972年在俄勒冈尤金举行的奥运会选拔赛马拉松比赛,前7名选手中有4个穿着nike运动鞋,不过当时跑鞋市场还是adidas独霸天下,穿着adidas运动鞋的选手包揽了前三名。照理说这件事对nike没有什么卖点,可nike第一个广告口号恰恰是因此而生:Fourof the top sevenfinishers。虽然在外人看来此举颇有投机味道,初出茅庐的nike正是借此一举稳固了自己在体育领域的地位。
1977年,nike第一批平面广告正式亮相。一则广告是家庭妇女越过交通堵塞的桥梁,名为“人与机器的对抗”;另一则广告则是一位孤独的晨练者在林荫小路跑步前进,名为“前方没有终点”。没有明星,没有高科技,不过却成了当时粘贴在学校宿舍的热门海报,因为它够酷。 著名网球明星麦肯罗的广告为那个遥远年代画上了一个圆满的逗点。广告画面是一双鞋,广告词同样简单:“nike,麦肯罗最喜欢的四字单词。”语带双关,一切尽在不言中。
乔丹的AirJordan?刘易斯的“我爱洛杉矶”?这些广告的确名气够大,但论单独的影响力,棒球和橄榄球双栖球星鲍·杰克逊主演的《鲍知道》绝对在他们之上。
无论《广告周刊》还是《今日美国》,《鲍知道》系列广告都被位列“世纪20大广告”之中,因为它开辟了一个全新的宣传方式,明星不再完美无缺,也是有血有肉、有泪有笑的普通人。幽默的笔法构建一个完整而真实的形象,而顽强不屈、力求最好则成了nike的品牌精神。随着鲍·杰克逊重伤、恢复训练、准备复出到最后被迫退役,《鲍知道》广告虽然中途改变了风格,但效果却出奇的好,“这是一个有头有尾的完整、感人故事,nike让一辆即将出轨的火车准时安全进站。”这是《广告周刊》对《鲍知道》的最终评价。)
细心的人会发现:《鲍知道》第一部是在1988年发布的,而且这正是“Just doit”系列广告的一部分。1985-1987年间,nike正面临Reebok的强劲冲击,“Just doit”广告成了他们的转折性战役。尽管有人在当时批评丹·威登这个创意太过鲁莽,是“一种对大众不耐烦的、急躁的、近似轻蔑的训斥”,但回过头看来,在当时美国社会大背景下,“Justdoit”恰恰迎合了以叛逆为核心的社会潮流,它没有明显的品牌功利性和强迫感,看起来仅仅是在演绎一种观念、精神,每一个都可以对这句话做出不同的解释。
如果丹·威登当时设计的是“Just donike”,几乎可以肯定它不会有20年的生命力。毕竟,“Do you Yahoo”的奇迹和“Just doit”一样,只能发生一次。
当回顾nike从小公司到产业巨人的历史,人们免不了提到两点:一个是对市场的敏锐嗅觉,一个就是摆脱传统的广告宣传。自1982年成立以来就开始与nike合作的W&K公司取得成就从另一角度体现出Nike广告的影响力之大,其创始人丹·威登被誉为美国现代广告四巨头之一,而“Justdo it”被认为是他最出色的作品。
A其实,nike的口号并不只有这一句;30年来,与其有关的轶事趣闻更是不胜枚举。利用传播的晕轮效应,让大众认可nike品牌的内在精神,这些口号与卡尔·刘易斯、迈克尔·乔丹、“老虎”伍兹这些巨星同样值得尊敬。
30年前 四个人与机器的对抗,美国风险投机核算机构在分析nike的总结报告上指出:nike获得成功,很大原因是因为它持续革新的并不仅仅是产品,而是所有方面。广告宣传自然是很重要的一环。广告业津津乐道的一个段子正是源于nike,1972年在俄勒冈尤金举行的奥运会选拔赛马拉松比赛,前7名选手中有4个穿着nike运动鞋,不过当时跑鞋市场还是adidas独霸天下,穿着adidas运动鞋的选手包揽了前三名。照理说这件事对nike没有什么卖点,可nike第一个广告口号恰恰是因此而生:Fourof the top sevenfinishers。虽然在外人看来此举颇有投机味道,初出茅庐的nike正是借此一举稳固了自己在体育领域的地位。
1977年,nike第一批平面广告正式亮相。一则广告是家庭妇女越过交通堵塞的桥梁,名为“人与机器的对抗”;另一则广告则是一位孤独的晨练者在林荫小路跑步前进,名为“前方没有终点”。没有明星,没有高科技,不过却成了当时粘贴在学校宿舍的热门海报,因为它够酷。 著名网球明星麦肯罗的广告为那个遥远年代画上了一个圆满的逗点。广告画面是一双鞋,广告词同样简单:“nike,麦肯罗最喜欢的四字单词。”语带双关,一切尽在不言中。
乔丹的AirJordan?刘易斯的“我爱洛杉矶”?这些广告的确名气够大,但论单独的影响力,棒球和橄榄球双栖球星鲍·杰克逊主演的《鲍知道》绝对在他们之上。
无论《广告周刊》还是《今日美国》,《鲍知道》系列广告都被位列“世纪20大广告”之中,因为它开辟了一个全新的宣传方式,明星不再完美无缺,也是有血有肉、有泪有笑的普通人。幽默的笔法构建一个完整而真实的形象,而顽强不屈、力求最好则成了nike的品牌精神。随着鲍·杰克逊重伤、恢复训练、准备复出到最后被迫退役,《鲍知道》广告虽然中途改变了风格,但效果却出奇的好,“这是一个有头有尾的完整、感人故事,nike让一辆即将出轨的火车准时安全进站。”这是《广告周刊》对《鲍知道》的最终评价。)
细心的人会发现:《鲍知道》第一部是在1988年发布的,而且这正是“Just doit”系列广告的一部分。1985-1987年间,nike正面临Reebok的强劲冲击,“Just doit”广告成了他们的转折性战役。尽管有人在当时批评丹·威登这个创意太过鲁莽,是“一种对大众不耐烦的、急躁的、近似轻蔑的训斥”,但回过头看来,在当时美国社会大背景下,“Justdoit”恰恰迎合了以叛逆为核心的社会潮流,它没有明显的品牌功利性和强迫感,看起来仅仅是在演绎一种观念、精神,每一个都可以对这句话做出不同的解释。
如果丹·威登当时设计的是“Just donike”,几乎可以肯定它不会有20年的生命力。毕竟,“Do you Yahoo”的奇迹和“Just doit”一样,只能发生一次。
相关问答
Nike广告语"Just do it"是什么意思?
Just do it"看上去是很简单的:只要去做,尽管去做。但是我们往往要考虑很多因素。很多事情不是想做就做的,这是一种很豪迈的做法。像考试,尽力去拼,;跑步,努力冲向终点,just do it. “...
全文NIKE广告中的“Just do it”这句话是怎么来的?
nike的“Just doit”广告词首次面世。它在未来20年嵌入每一个热爱运动的人头脑深处,在20世纪最佳广告评比中排名第四,仅次于大众汽车广告“想想小的好”、可口可乐广告“停一停,轻松一下”和万宝...
全文NIKE的广告just do it翻译成中文应该是怎么样的?
去做吧去做。。。。吧就是让你随心所欲,没有束缚地去大胆做一些你不敢的事。比如你要追一个女孩子,你的朋友会说justnbsp;donbsp;itnbsp;(去吧)(没问题的)
耐克广告语just do it 什么意思
“just do it”,是Nike的一句广告语,意思可以理解为想做就做;坚持不懈等,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。Just do it类似于 go for it...
全文耐克广告语中:\"just do it\" 是什么意思?
Just do it 类似于 go for it 就是说要为着自己的目标努力去完成它,放心大胆的尽管去做吧! 试着去做!别想结果!张扬自我!
耐克广告语"Just do it"是什么意思?
除了以上的同志们所说的意思 其最终意思可以理解为:去买耐克的鞋吧!
耐克广告语just do it 什么意思
“just do it”,是Nike的一句广告语,意思可以理解为想做就做;坚持不懈等,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。Just do it类似于 go for it...
全文Just do it是什么意思呀?
Just do it"只要去做,尽管去做。但是我们往往要考虑很多因素。很多事情不是想做就做的,这是一种很豪迈的做法。像考试,尽力去拼,;跑步,努力冲向终点,just do it. “just do i...
全文just do it是什么意思
中文意思:只管去做!!!!是指为了理想,不顾一切向着目标前进。
JUST DO IT是什么意思。
"just do it",是Nike的一句广告语,意思可以理解为想做就做;坚持不懈等,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。从不同人的角度都会有不同的意思。 拓展资料: 例句:If you want t...
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