什么是广告创意?
5个回答
就是一般人想不到的方法来传达广告商品的特点,而使得一般人深入理解或者被充分吸引!
广告创意
广告创意在英语中的表达:idea & creative
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。
广告创意的内涵:
1.创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;
2.广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;
3.创意必须以消费者心理为基础。
广告创意的步骤:
1.收集资料阶段:一个真正优秀的有广告创造力的人才,几乎都有两种特性——(1)对生活中的所有事都感到兴趣;(2)广泛涉猎各个学科的知识
2.分析资料阶段:对有关资料进行分析,寻找资料间互相的关系,找出广告的主要诉求点
3.酝酿组合阶段:发挥创造力,通过对资料的分析、综合、整理和理解,努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段
4.产生创意阶段:通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲,最后形成相对完整的创意
5.评价决定阶段:最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改,使之更加完善和有针对性
产生创意的方法:意识+技巧
1.直线思维,包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相关的物理特性;水平思考用心,不几你于物理特性,而是进行抽象的思考,联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。
2.发散思维:由单点向四周各个方向发散,将思路由点和线拓宽到面、空间。
3.联想和想象
评价创意的标准:
1.简单明了
2.单纯
3.准确
4.独特
广告创意在英语中的表达:idea & creative
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。
广告创意的内涵:
1.创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;
2.广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;
3.创意必须以消费者心理为基础。
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1.收集资料阶段:一个真正优秀的有广告创造力的人才,几乎都有两种特性——(1)对生活中的所有事都感到兴趣;(2)广泛涉猎各个学科的知识
2.分析资料阶段:对有关资料进行分析,寻找资料间互相的关系,找出广告的主要诉求点
3.酝酿组合阶段:发挥创造力,通过对资料的分析、综合、整理和理解,努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段
4.产生创意阶段:通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲,最后形成相对完整的创意
5.评价决定阶段:最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改,使之更加完善和有针对性
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1.直线思维,包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相关的物理特性;水平思考用心,不几你于物理特性,而是进行抽象的思考,联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。
2.发散思维:由单点向四周各个方向发散,将思路由点和线拓宽到面、空间。
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评价创意的标准:
1.简单明了
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3.准确
4.独特
广告创意
广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思。
广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思。
只要做到让错过广告的人觉得是一种遗憾,就是广告的最大成功
创意”最基本的含义是指创造性的主意,一幅广告的成败就在于创意。创意是广告的灵魂,广告创意的原则(独特性、实效性、真实性、艺术性、合理性),广告创意与民族文化、传统文化心理、消费心理的关系,广告创意的过程与方法,创意与广告策略,广告创意人的素质
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全文高分征求书吧广告语,或者广告创意。
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