品牌的作用是什么

品牌的作用在消费者和公司方面均有体现，且作用是双向的。

品牌对消费者的作用：
品牌实际上是企业与消费者之间的承诺。
牌可以表达消费者是谁和消费者想成为谁。

品牌对企业的作用：
品牌是公司最重要的无形资产。
这些知识产权确保公司能够安全地对品牌进行投资并从有价值的资产权中获益。
同时一个有信誉的品牌暗示着一定水平的质量，通常与竞争品牌相比多出20-25%的溢价能力。

从经营的角度来说，企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成：一是产品或服务利润，另一个就是品牌利润。相比于产品利润，品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润，从而实现利润的最大化。
现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：
1、品牌是真实的无形资产，有价值、有价格，是不可多得的资源；
2、品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；
3、品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；
4、品牌是天然的护城河，能让客户不选择其他，而是直接买你的，从而在市场竞争中占据优势地位；
5、品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；
6、品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。