马爹利广告音乐

"只有50年代的水晶杯,才能衬出干邑的品质非凡......"(男士一对白)

"很明显,这(水晶杯)是出自30年代......"            (男士二辩白)

这个时候,广告的男主角,看到坐在外面交谈的一位美女,叫了一声:

"ALEX"

紧随着ALEX的背面特写,ALEX已经坐到了男主角的旁边.

这个时候,男主角握者水晶,有点炫耀地对ALEX说:

"其实,这是20年代的水晶杯"...

"但朋友间,几十年的小小误差,又何妨?"ALEX用一种平和语气回答,并用妩媚至极的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而谦逊的表情,看着水晶杯,道出蓝带马爹利的广告词:

"独具慧眼,领悟非凡"

这就是蓝带马爹利电视广告的画面.除了ALEX一句"但朋友间,几十年的小小误差,又何妨?"台词突现出她的气质非凡之外,还有一个画面同样刻入我的脑海,就是她轻盈步入房间时的背景,和那向外弯的手臂。

怎样利用成语做广告——

　　广告用词十分重要，一个言简意赅、言出达意的广告词往往能起到意想不到的效果，从而收到事半功倍的作用。有易传易记、幽默风趣、新颖独特等特点的汉语成语，往往就可以达到这个效果。

　　在广告词中用汉语成语——

　　其一是因为它有一语双关的作用。使用成语能恰到好处地表示或暗示商品的用途和特色，令消费者心领神会难以忘却。如宣传传真机的“远在天边近在眼前”，如宣传鞋子的“千里之行始于足下”，如宣传化妆笔的“妙笔生辉”，以及宣传照相机的“一孔之见”等都属于这种例子。

　　其二是因为它既可一语中的又别有风趣。如宣传密码箱和保险柜的“万无一失”、宣传多功能切菜刀的“两面三刀”，宣传摩托车的“马到成功”等。

　　第三是利用成语的谐音、死典活用，巧妙自然让人过目难忘，而且可以刺激起强烈的购买欲望。如一种鞋的广告把“步步为营”变为“步步为赢”，热水淋浴器的广告把“随心所欲”变为“随心所浴”，洗衣机广告把“爱不释手”变为“爱不湿手”，一字之差妙趣横生，令人常在会心一笑之后恍然掏出腰包。山西的传统名酒———汾酒国内外美名四传，有能人在做广告时巧妙引用《三国演义》中的一句名言“分久必合、合久必分”，将其引申为“汾酒必喝、喝酒必汾”。实在是恰到好处，既别开生面，又生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。

　　其四，有些广告将成语反其文而用之。如有的广告既无现成的成语可用，也不能用其谐音只得反其义而用之。如生发剂广告把“聪明绝顶”反其义用之为“聪明不必绝顶”、六神丸的广告把“六神无主”变为“六神有主”更使人回味无穷。

　　再举若干成语广告例子，供您参考：

　　1.“咳”不容缓——桂林“咳喘宁”；

　　2.乐在“骑”中——“金狮”自行车；

　　3.举手之劳——我们会做的更好(央视公益广告)；

　　4.输入千言万语，奏出一片深情——四通中外文文字处理机；

　　5.“衣”“伊”不舍——某服装广告；

　　6.默默无蚊（闻）——某蚊香广告；

　　7.骑（其）乐无穷——某摩托广告；

　　8.天尝（长）地酒（久）——某牌啤酒广告；

　　9.无胃（微）不治（至）——某胃药广告......