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1923年6月26日晚9点多钟，北京紫禁城中建福宫突然起火。东交民巷港使馆区内的意大利消防队瞭望到紫禁城中火光冲天便立即开着消防车驰入宫中救火，并切断了紫禁城的电源。随后北京消防局也前来救火。但因宫中既无自来水，又缺少水井，几吨水用完后，消防人员“英雄无用武之地”，火势很快由静怡轩一直烧到延春阁，以至周围的宫殿一起化成火海。数百年的参天松柏也付之一炬。大火直至次日中午才被扑灭。此次大火共烧毁房屋三四百间和大量珍贵收藏，延寿阁里收藏的全部古物，以及广生楼的全部藏文大藏经，吉云楼、凝辉楼的数千件大小金佛与金质法器等都没能幸免于难。1后经溥仪查明此为太监偷盗宝物后放火灭迹所为，次月除各太妃各留20名太监外，将其余所有太监全部驱逐赶出紫禁城。自此，封建社会太监制度宣告结束，具有划时代意义。2此次损失非常巨大，建福宫存放着乾隆年间各国各省进贡珍宝，盛装宝物的箱子一直处于密封状态，从嘉庆到失火的几百年中从未被打开过。是中国文物的一次巨大损失。

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。

我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。

软文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。

软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

软文：文字形式的软广，即为软文。

1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。