第一编 广告概述
传播：广告的独特性
营销：决定使用哪种广告类型
什么叫营销
广告与营销过程
识别目标市场与目标受众
实施营销战略
产品（product）：商品与服务分类
价格（price）：定价策略
渠道（place）：分销元素
促销（promotion）：传播元素
整合营销传播
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第一编 广告概述
传播：广告的独特性
营销：决定使用哪种广告类型
什么叫营销
广告与营销过程
识别目标市场与目标受众
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价格（price）：定价策略
渠道（place）：分销元素
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