(1)巧设悬念
人们大都因为将遗失物及时送归原主赢得赞誉,但一名出租汽车司机却因没有这样做而受到表彰。今天,他荣获了三等功证书和奖金。
这则导语读后是不会把报纸放下的,因为兴趣促使读者把缘由弄清。看完之后,“包袱”自然解开,原来是出租车司机霍燕军拾得装有巨款的提箱后,没有及时寻找失主,而是送到公安机关,结果帮助破获了一起重大受贿案。
这种戏剧性的悬念在导语中运用得好,可以起到“先声夺人”的效果,对提高或强化新闻本身的价值会很有帮助。
(2)发挥联想
导语写作中要善于发挥联想,将报道的事物同读者熟悉的事物联系起来,使记者的经验和读者的经验产生呼应,这是记者和读者实现心理上的接近的有效办法。导语中好的联想,可以把新闻事实从遥远变得邻近,从生僻变得熟悉,从静止变得活跃,从抽象变得具体,从枯燥变得生动,可以立即唤起读者的阅读兴趣。
(3)增强导语权威性
要使新闻报道产生最佳的传播效果,许多新闻除交代清楚新闻五要素外,还应在导语中交代消息来源。
新华社沈阳电 沈阳市人民政府今天举行的新闻发布会正式宣告,连续亏损10年、负债额超过全部财产三分之二的沈阳市防爆器械厂破产,并收缴其营业执照。
这条导语的第一句话就交代了新闻来源:“沈阳市人民政府今天举行的新闻发布会正式宣告”,增强了文章的权威性。
(4)形象奇特
世界上最大的阴影——23万5千英里高,105英里宽、最厚处75英里——今天降临到圣地亚哥的大地上,这是月球与太阳相交时造成的阴影。
这个导语是一家美国报纸在报道日食时写的,被许多新闻学家奉为经典型的导语。它运用的是形象法。一个巨大的“阴影”,长、宽、高都有准确的数字。几句话难以说清的日全食,在记者笔下成了一个似乎可以触及的具体的东西,其表现手法就是将数字形象化,真是独具匠心,别出心裁。
(5)抓住特点
“横看成岭侧成峰”,同样的新闻事实,从不同角度观察,就可以看到不同价值,写出不同的导语。如某年某月,新华社播发了一条拳王泰森仅用85秒的时间,击败挑战者,赢得1300万美元巨额奖金的新闻。
“85秒!拳王泰森击败挑战者。85秒!历史上最短的拳王卫冕战。85秒!1300万美元尽入腰包。”
(6)突破框框
鲜花、翠柏丛中,安放着中国共产党员金山同志的遗像。千余名群众今天默默走进首都剧场,悼念这位人民的艺术家。
多年来,追悼会消息的写法基本上形成了一个固定的格式,而此稿记者用简练形象的语言烘托出会场肃穆的气氛,表达了人们的心情,有情有景,情景交融,并在现场描写中巧妙地揉进了新闻的基本要素。
(7)抓住读者最关心的
最近钢铁价格上涨,用来制造30加仑热水器的钢材将涨价21美分——这个消息,是阿姆科钢铁公司透露的。这家公司是继内地钢铁公司之后第二家宣布其产品涨价的企业。
钢铁价格上涨并不像粮食、副食品涨价那样,会对家庭的支出产生特别明显的影响,但是,记者是从钢铁涨价与人们的利益关系这个角度下笔,这样就收到了使读者像关注粮食、副食品涨价一样,关注这条消息的效果。
(8)选用特写镜头
今天上午9点钟,一列满载矿石的火车从官渡货场驶进了官渡车站。数百名山区农民和铁路职工齐声欢呼:成功了,成功了,农民自己修的铁路通车了。
这条消息的导语,有两个“特写镜头”,其一是:“一列满载矿石的火车从官渡货场驶进了官渡车站”,“驶进”两字把火车写得活动起来了。这个镜头的特点是,见“物”(火车),见“动”(驶进)。另一个是:“数百名山区农民和铁路职工齐声欢呼:成功了,成功了,农民自己修的铁路通车了。”“齐声欢呼”四字把场面写得活跃起来。这一镜头的特点是,见“人”(几百名山区农民和铁路职工),见“声”(“成功了,成功了,农民自己修的铁路通车了”)。
(9)巧设比喻
一位来中国寻求合作伙伴的欧洲经济共同体的专家形象地比喻:中国对外商提供的各种优惠条件只是“嫁妆”,而外商要选择的则是理想的“嫁娘”。“嫁妆”再好也代替不了“嫁娘”。这位专家在实地考察了中国第二汽车制造厂后即高兴地表示:他终于找到了理想的“嫁娘”——二汽具备与外商合作的优势和他所要选择的各种条件。
这条导语捕捉到中国寻求合作伙伴的一位外国专家形象的比喻,以“嫁妆”、“嫁娘”设喻,通俗精练,恰如其分,趣味盎然。如果不用这样比喻语,导语就很可能是呆板乏味,很难引起读者兴趣的。
(10)使用格言俗语
昆明全市的人今天下午都走出家门到街上观看“发怒的天狗吃太阳”——这是中国对日全食的传统解释。
导语写得形象生动,用了“发怒的天狗吃太阳”这个俗语,道出了日全食。
(11)寻找时间最近点
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